카누 전략보고서 (KANU Strategy Report) (커피시장, SWOT 분석, 주요 대상, 솔루션, 목표 설정, 크리에이티브 전략)

소개글

카누 전략보고서 (KANU Strategy Report) (커피시장, SWOT 분석, 주요 대상, 솔루션, 목표 설정, 크리에이티브 전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. SWOT Analysis

Ⅱ. Targeting
∎ Main Target
1. Demographic segmentaion
2. Psychographic segmentation
∎ KANU\'s Solution!

Ⅲ. Setting Objectives
∎ Sales Objectives
∎ Communication Objectives

Ⅳ. Creative Strategy
1. Creative Objective
2. Positioning Statement
3. Unifying Big Idea
4. Specific Message Strategy

본문내용

후년 1사분기 동안 타겟 시장의 25%가 프로모션 행사에 노출되도록 한다.
내년이 종료되는 시점까지 시장점유율을 120%로 증가시킨다.
3. Distribution Objectives
후년 1,2사분기 동안 교외 지역권의 시장 유통량을 120% 증가시킨다.
Communication Objectives
1. 내년이 종료되는 시점까지
스틱 원두커피 시장에서 타겟 시장의 80%라는 최초 상기율을 목표로 한다.
2. 신생브랜드이지만 맥심의 30년 커피노하우를 공유한 ‘원조 프리미엄 원두커피’라는 인식
을 제고시킨다.
3. 일상 속에서의 탈피 또는 휴식을 필요로 할 때 카누의 구매로 이어지도록 이미지를
연결시킨다.
Ⅳ. Creative Strategy
1. Creative Objective
KANU in my life [ passion + desire ]
나의 일상과 가치관을 공유하는, 나에게 꼭 맞는 KANU
1) 나의 지친 일상을 공유하는 KANU
무한한 열정으로 때로는 휴식이 없는 바쁜 업무에 지친 우리들의 일상을 달래준다.
언제나 나의 옆에서 함께하는 카누.
업무 도중 혹은 휴식 시간, 카누를 통해 여유와 안정을 되찾는다.
감성으로 공유하는 따뜻한 스틱커피로서의 이미지를 인식시킨다.
2) KANU는 곧, 나를 대변한다.
현대인의 감각을 살린 세련된 디자인과 바쁜 일상 속의 편의를 생각한 카누는
참 똑똑한 스틱커피이자 나를 표현해주는 ‘스타일리스트’이다.
3) KANU in my dream
우리의 일상과 휴식을 넘나드는 카누. 카누를 즐기는 것은 여유로운 휴식이다.
소비자에게 카누? 하면 휴식! 이 떠오르도록 인식시킨다.
카누가 담긴 커피잔에는 우리들의 Reality와 진정한 휴식에 대한 Desire이 담겨있다.
2. Positioning Statement
1) 바쁜 일상의 연속선상에 있는 현대인들이 꿈꾸는 진정한 휴식의 꿈을 제공하는 카누.
- 우리들의 가치관과 일상을 공유하는 커피.
생활 속 자유, 휴식 같은 커피, 카누로서의 이미지를 확고히 하고자 한다.
2) 시중에서 팔리고 있는 국내 스틱원두커피들 중 가장 깊고 풍부한 맛을 지닌 카누.
- 카누가 타 국내 스틱원두커피들과 비교했을 때 제일 진한 맛을 지녔다는 사용자들의 평.
- ‘소비자들이 제일 부담 없이 즐길 수 있는 깊은 맛을 지닌 스틱커피, 카누’ 메시지 전달.
- FGI결과, 오리지널 맥심의 신뢰도와 인지도 1위.
이러한 결과를 바탕으로
일상과 휴식을 넘나드는 여행 같은 카누로서의 이미지 전달에 주력하며
그 속에 맥심에 대한 브랜드 충성도를 이용하여
카누에 담긴 정제된 기술력을 표현해낼 수 있는 전략을 고민할 것이다.
3. Unifying Big Idea
카누는 새로운 곳으로의 여행이다!
TO 휴식하고 싶은, 어디론가 떠나고 싶은 이들에게,
우리의 일상과 휴식을 넘나드는 카누. 이제 카누는 우리에게 색다른 이동수단이 될 것이다.
카누가 담긴 커피 잔에는 우리의 꿈과 희망이 함께 투영된다. 카누를 여는 순간, 그 곳은 새로운 공간이 된다. 진정한 휴식의 공간, 카누와 함께 여행하세요!
4. Specific Message Strategy
1) Repetition Strategy
- 서베이 조사결과, 카누의 광고모델인 배우 공유는 알지만, 브랜드 카누 자체에 대한 인지
도가 부족하고 접해보지 못한 소비자층이 많았다.
- 애매한 브랜드 이미지를 좀 더 확고히 하기 위한 반복학습효과가 필요하다.
- ‘카누는 휴식’ 과 같은 핵심 아이덴티티를 바탕으로 일관된 메시지 전략을 펼쳐 확고한
이미지를 구축할 것이다.
2) Testimonial Strategies
- 카누의 모브랜드 ‘맥심’ 광고에서 배우 안성기가 오랜 기간 홍보를 맡아오면서 안성기에
대한 믿음이 제품구매로 이어진다고 판단했다.
- 현재 광고모델인 배우 공유를 활용하되 배우의 이미지 뿐만 아니라 공유가 카누에게
혹은 소비자에게 줄 수 있는 좀 더 강력한 신뢰성이 필요하다.
- 여성 고객 뿐만 아니라 남성 고객들에게도 어필할 수 있는 색다른 모델이나
브랜드의 고급이미지와 신뢰도를 이끌어낼 수 있는 인물의 활용이 필요하다.
3) Demonstration
- 커피의 맛과 더불어 ‘보이는 것’의 중요성을 무시할 수 없다.
커피의 향긋함과 따뜻함을 표현할 수 있는 시각적인 효과를 통해 메시지를 전달한다.
- 카누의 디자인과 따뜻한 휴식 같은 이미지 효과를 통해 소비자들에게 카누? 하면
잊을 수 없는 인상을 남긴다.

키워드

KANU,   커피,   카누마마케팅,   SWOT,   솔루션,   목표 설정,   크리에이티브 전략,   카누