그린마케팅_환경마케팅사례(풀무원,대우건설,나이키),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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본문내용

환경 마케팅의 정의

환경과 인간을 지킨다는 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적
책임을 바탕으로 한 활동
기업의 제품 개발, 유통, 소비과정에서 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경 친화적인
소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략
환경문제를 기업유지 및 성장의 기회로 삼으려는 전략적 차원의
마케팅이라고 할 수 있다.

환경 마케팅의 출현배경

<<그림>>

유한한 환경자원을 경제적 가치 기준에만 의거하여 이용
급격한 소비생활의 변화
자원의 고갈 및 환경 파괴 가속화
소비자의 대안책 요구
.
.
.
대우건설 ‘푸르지오’

\"푸르다\"라는 순 우리말
+
대지, 공간을 뜻하는 \"GEO“






자연과 환경, 그리고 인간이 하나 되는
차원 높은 생활공간

키워드

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