[마케팅관리의 의의]마케팅관리 - 기본적 마케팅, 응용적 마케팅

소개글

[마케팅관리의 의의]마케팅관리 - 기본적 마케팅, 응용적 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅관리의 의의

Ⅰ. 기본적 마케팅
1. 전환적 마케팅
2. 자극적 마케팅
3. 개발적 마케팅

Ⅱ. 응용적 마케팅
1. 재마케팅
2. 동시화마케팅
3. 유지적 마케팅
4. 디마케팅
5. 대항적 마케팅

본문내용

이러한 상황, 즉 수요가 불규칙한 것은 수요변동이 주기적이라는 것을 알아야 하며, 이러한 수요 상황을 인식하여 수요와 공급의 시점을 일치 내지는 동시화 시켜야 한다.
3) 유지적 마케팅(maintenance marketing)
현재의 수요상황을 유지하고자 하는 경우의 마케팅 방법이다. 이와 같은 경우 안일함과 현실안배, 또는 안주하지 말고 일상적 마케팅 운영을 효율적으로 하여야 하며, 수요를 잠식하려는 새로운 요인에 항상 주의하여 그 수요수준을 유지하도록 실행한다.
4) 디마케팅(demarketing)
공급과 수요의 비교에서 수요가 상대적으로 초과할 경우에 할 수 있는 마케팅 방법이다. 다른 마케팅 방법 등이 모두 중요하겠지만 수요자가 넘쳐날 때의 대처능력 또한 중요한 사안이다. 수요자의 초과는 어떠한 기업이든지 매우 희망하는 일이겠으나 이러한 상황을 적절히 활용할 수 있는 경영자가 진정한 경영자이다.
대부분은 이런 상황을 수익에만 의존하여 진행하기 때문에 영구적인 상황으로의 전개가 어렵게 된다. 뷰티살롱 또는 기업의 수요고객이 넘쳐날 때 가격을 인상한다거나 서비스 활동을 저하시켜 일시적으로 특정고객이나 일반고객의 수요를 억제하는 탄력적 마케팅 방법을 말한다.
5) 대항적 마케팅(counter marketing)
미용기업이 제공하는 특정 서비스에 대한 수요가 소비자 연합센터와 같은 단체에 의해서 제지되거나 미용기업의 판단으로 바람직하지 않기 때문에 적용되는 마케팅 방법이다.
예를 들어 하지 말아야 할 행위를 한다거나 할 때, 사회적으로 바람직하지 못한 수요자에 대한 서비스는 방지되어야 하기 때문이다.

키워드

마케팅관리,   개념정의,   특징특성,   문제점개선과제,   해결방안,   종류유형