자연을 담는 큰 그릇 -풀무원 마케팅 분석 풀무원

소개글

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목차

1. 선정동기
2. 기업소개
3. 환경분석
4. STP분석
5. SWOT분석
6. 마케팅믹스 (4p)
7. 광고분석
8. 결론
9. 참고자료

본문내용

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자연을 담는 큰 그릇
-풀무원 마케팅 분석-




1.선정동기
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　-풀무원 ‘생명을 하늘처럼’광고, 우수환경광고 대상 수상
  -국내 포장 두부 시장 점유율 1위(85%)
  -유기농 원료 및 제품 생산
  -첨단 유통 연계망 구축 (Cold Chain System, CVO System)
  -기존 해외 시장 진입의 성공 (풀무원USA )                        
  -풀무원은 재래시장에서 비포장.비냉장 상태로 유통되던 자연식품을 포장화,시스템화, 냉장화,브랜드화 시킨 최초 업체이자 최대 업체                                        
  -창업 10년에 2천배라는 기록적인 매출고를 올리고 주력 제품인 포장두부,포장나물,면류, 녹즙등에서 압도적 시장지위




2.기업소개
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  -분석대상으로 선정한 풀무원은
    1981년 5월 '풀무원 무공해 농산물 직판장' 이라는 서울 강남구 압구정동의 한 조그만 야채 가게에서 출발

  -1984년 5월 풀무원식품(주)으로 법인화 하여 1995년 상장회사로 되기까지 10여 년 동안 두부, 콩나물로 대변되는 생 식품과 장류, 면류, 건강 보조식품, 먹는 샘물, 다이어트, 화장품, 생활용품,유통 등의 사업을 전개해왔으며 최근에는 B2C사업인 내추럴홀 푸드 인터넷 쇼핑몰을 비롯하여 B2B사업인 푸드 머스, 문화사업 (김치박물관), 외식사업, 바이오 산업 등 진출

식품을 양의시대
        ⇓
질의 시대로 전환

우리나라
식품산업에
새로운 방향제시




　≪ … 중 략 … ≫




3. 환경분석
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3-1. 내부 환경분석

　　≪ 그 래 프 ≫

❖ 1984년 국내 최초로 포장두부 사업에 진출한 풀무원은 2007년 전체 매출액 323억원 중에서 119억원(36.7%)의 매출이 두부류사업에서 발생
❖ 두부류 중 대다수는 포장두부에 속한다. 따라서 포장두부가 풀무원의 매출에 중요변수임을 확인할 수 있다.
❖ 여타 상품의 개발-판촉을 활성화함과 동시에 주수익원이 되고 있는 포장두부 시장에서의 경쟁력을 유지하는 일이 필요하다.

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