합리적 행위 모형과 계획된 행위 모형의 특징에 대해 설명하시오

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목차

과제2. 합리적 행위 모형과 계획된 행위 모형의 특징에 대해 설명하시오.

1. 합리적 행위 모형
2. 계획된 행위 모형

본문내용

않을 경우, 계획된 행위 모형은 합리적 행위 모형으로 환원.
모형: BI = W1 × AB + W2 × SN + W3 × PBC
독립개념: 행위에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행위통제
종속개념: 행위의도, 행위
BI: 행위의도
AB: 행위에 대한 태도
SN: 주관적 규범
W1,W2,W3: 상대적 중요도에 대한 가중치
PBC: 지각된 행위통제

키워드

소비자심리,   합리적 행위,   합리적,   모형,   계획된 행위,   계획된,   소비,   행위 모형