광고를 통해 본 가치관의 변화

소개글

광고를 통해 본 가치관의 변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 권위주의적 가치관과 평등주의적 가치관
2. 집단주의적 가치관과 개인주의적 가치관
3. 전통적 가족 가치관과 현대적 가족 가치관
4. 인본주의 가치관에서 물질주의 가치관
Ⅲ. 결론

본문내용

가치관을 반영하는 광고의 숫자가 압도적으로 많아진 부분이 있다. 물론 이것은 상대적인 변화로서 1960년대와 비교하면 1984년의 광고도 서구적인 가치관을 표현했다고 할 수 있겠다. 이러한 결과는 소비자의 문화적 가치의 변화에 따라 광고표현도 변화하는 문화적 가치를 반영하고 있고, 새로운 가치관을 창조하려는 광고전략과도 밀접한 관계를 가지고 있다고 추정된다.
한국의 경우에는 서구사회에 비해서 훨씬 단기간에 산업화를 이루었기 때문에 그에 따른 가치관의 변화도 서서히 일어나지 않고 급진적으로 이루어졌다고 볼 수 있겠다. 그렇다면 이렇게 변화해 가는 과정을 어떻게 바라보아야 할 것인가? 전통적 가치관에서 개방적인 서구적 가치관으로 변해간다는 사실은 이제 부정할 수 없는 흐름이 되었고, 이것에 대해서 좀 더 생각을 진전 할 필요가 있다.
전통적 가치관과 서구적 가치관중에서 어느 한쪽이 꼭 옳다고는 말할 수 없다. 어느 한 쪽이 꼭 옳다고 주장하는 것은 문화의 상대성을 무시하는 것이라고 하겠다. 각기 나름대로의 문화를 이루어 왔고 서로 다른 장점과 단점을 가지고 있기 때문이다. 대체적으로 한 사회의 윗 세대는 보수적인 사고를 아랫 세대는 개방적인 사고를 하게 되는 경우가 많은데 한국의 경우도 예외는 아니다. 전통적 가치관을 지키려는 윗 세대와 서구적 가치관을 받아들이려는 아랫 세대의 충돌은 꽤 오랫동안 지속되어 왔고 시간이 지나면서 자연스럽게 서구적인 가치관을 받아들이는 사람들이 늘어나게 되었다. 따라서 개인의 개성을 존중하는 분위기가 늘어났고 모든 개인이 평등하다고 생각하는 사람이 많이 늘어났다. 그리고 역시 마찬가지로 다른 사람과의 끈끈한 정이라든지 민족애와 같은 전통적 가치관의 장점도 많이 퇴색되었다. 서구적인 가치관의 장점을 받아들이는 것은 좋지만 한국사회가 서구사회와 똑같이 변하는 것은 경계할 필요가 있다고 본다. 문화의 다양성 측면에서도 한국사회는 그 특색을 어느 정도 유지하는 것이 좋을 것이다. 서구적인 가치관을 받아들이는 것이 거부하기 어려운 흐름인 것은 사실이지만 그들을 무조건 따라할 것이 아니라 그들의 장점을 본받으면서 전통적 가치관의 장점도 살릴 수 있도록 노력해야 할 것이다.
*목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 권위주의적 가치관과 평등주의적 가치관
2. 집단주의적 가치관과 개인주의적 가치관
3. 전통적 가족 가치관과 현대적 가족 가치관
4. 인본주의 가치관에서 물질주의 가치관
Ⅲ. 결론

키워드

권위주의적 가치관,   평등주의적 가치관 ,   집단주의적 가치관,   개인주의적 가치관,   광고를 통해 본 가치관의 변화