미국과 한국기업의 코즈 마케팅(Cause marketing) 사례.ppt

소개글

미국과 한국기업의 코즈 마케팅(Cause marketing) 사례.ppt 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코즈 마케팅 개념
2. 코즈 마케팅 분류, 참여자
3. 코즈 마케팅 본질
4. 코즈 마케팅 실행방법
5. 코즈 마케팅 사례 ? 미국, 한국
6. 코즈 마케팅 성과

본문내용

미국과 한국기업의 코즈 마케팅
(Cause marketing) 사례




코즈 마케팅이란?

• 기업(브랜드)과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전략적으로 연계된 마케팅을 의미한다.

• 사회의 공익적 이슈를 기업의 마케팅 활동과 연계시키는 것이므로 마케팅적 측면이 강하다. 코즈 마케팅의 개척자(Jerry Welsh)는 코즈 마케팅을 자선이 아닌 마케팅 수단으로서 자선과 연계된 마케팅으로 부르기도 한다.

• 코즈 마케팅이 마케팅에서 부각되는 이유는 기업의 마케팅이라는 개념이 이제는 단순히 기업의 이익추구를 넘어서 고객만족, 더 나아가 사회적인 정당성 차원까지 확대된다.

• 고객이 지불하는 가격에 비해, 고객의 입장에서 더 많은 가치를 느끼도록 하는 마케팅이다.

• 기업은 브랜드의 영역을 단순히 ‘기능적’ 영역에서만 묶어놓지 않고, ‘선망과 동경’의 영역으로 확대하고 나아가 최종적으로는 ‘윤리적’이고 ‘신뢰받을 수 있는’ 영역으로까지 확대하기 위해 할 수 있는 방법이 바로 코즈 마케팅이다.




코즈 마케팅 분류

• 코즈 마케팅은 사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅, 사회 지향적 마케팅, 공익연계 마케팅을 포괄한다.

• 사회 마케팅 : 사회적인 이슈를 다루는데도 마케팅이 이용되기 시작한 것

• 사회지향적 마케팅 : 기업이 사회적 이슈를 마케팅에 활용하는 것

• 공익연계 마케팅 : 제품이나 서비스를 소비자가 구입하면 수익금의 일정 부분을 사회복지, 환경과 같은 공익적 활동에 사용하는 것

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