BBQ의 중국과 스페인 진출 성공전략 비교 분석.ppt

소개글

BBQ의 중국과 스페인 진출 성공전략 비교 분석.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.BBQ 소개
2.국내성공 전략
3.중국진출전략
4.스페인 진출전략
5.BBQ의 성공 요인
6.종합적인 결론

본문내용

1.BBQ 소개

Best Believable Quality

전국 3750개의 가맹점 운영,우리나라를 대표하는 최고의 치킨브랜드

2003년 중국 진출을 시작으로, 스페인, 일본 등 세계 57개국에 진출
글로벌 프랜차이즈 브랜드로서의 위상을 높여감

2000년 치킨대학을 설립, 치킨의 맛과 질감을 높이기 위해 연구하면서 타 치킨 브랜드와 차별성을 둠




1. BBQ 소개

BBQ의 연혁

1995년 09월 ㈜ 제너시스 설립 (브랜드명 : BBQ)
1995년 11월 경기도 전곡 1호점 (전곡점) 오픈
1999년 10월 1000호점 오픈 (국내 외식프랜차이즈 업계 최초)
2000년 09월 BBQ 치킨 대학 개관, 물류센터 준공
2003년 03월 중국 진출 – 상해 BBQ 유한공사 설립
2003년 06월 스페인 출범 (Europa BBQ Espand. S.A.)
2003년 089월 BBQ China 5개점 오픈
　　　　　　(국내 프랜차이즈 업계 최초 중국 상해)
2005년 08월 스페인 1, 2호점 동시 오픈




　≪ … 중 략 … ≫




3. 중국진출전략 – S.W.O.T분석

S
✔ 마스터 프랜차이즈 방식의 사업 확대
✔ 배달서비스실시
✔ 위생적이고 균일한 품질
✔ 가맹점과의 상호신뢰

W
✔ 첫 해외진출로 인한 경험부족
✔ 고급원료사용으로 인한 고가격
✔ 낮은 인지도
✔ 다른 문화에 대한 적응

O
✔ 중국 내 패스트푸드산업 성장
✔ 중국인들의 배달서비스에 대한 선호상승
✔ 외식선호 경향
✔ 한류열풍으로 한국제품에 대한 선호도 상승

T
✔ 정치 및 경제적 진입장벽
✔ 강력한 시장 선두주자: KFC, 맥도날드
✔ 주기적으로 발생하는 조류독감
✔ 경쟁사들의 벤치마킹

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