인문예술 창조경영-아트 마케팅

소개글

인문예술 창조경영-아트 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 예술이 필요하게 된 기업

- 아트 마케팅의 유형 및 효과

- 성공 사례와 시사점

본문내용

1. 예술이 필요하게 된 기업

▶ 아트 마케팅의 개념적 정의

⦁ 기존 제품이나 서비스에 문화예술의 코드를 접목시켜 기업 이미지를 고급화하고, 소비자 감성을 자극하여 궁극적으로 매출증대시키려는 감성 마케팅 전략의 일환

⦁ 제품의 표현양식이나 제작, 마케팅 全영역에서 예술의 감성을 빌려 차별화 경쟁력을 확보하는 것이 핵심목표

▶ 아트 마케팅의 특성

⦁ 소비자에게 예술적 후광(aura)을 통해 제품의 추상적ㆍ상징적 의미를 극대화시킴으로써 제품과 사용자 간에 높은 감성적 상호교감을 이끌어 냄

⦁ 브랜드에 ‘그 어떤 무엇’이 가미된 생명력을 불어넣음으로써 기존 브랜드 마케팅의 한계를 돌파

⦁ 구매자들에게 소비 패턴을 믿을 만한 ‘품질’ 중심에서 고상한 ‘품격’ 중심으로 업그레이드 시키면서 구매 브랜드와 자신을 동질시 하는 특별한 로열티(loyalty)를 보임

키워드

아트 마케팅의 개념,   아트 마케팅의 특성,   아트 마케팅의 유형,   아트 마케팅의 효과,   아트 마케팅의 부상 배경,   예술의 3가지 속성,   아트 마케팅 조감도,   앱솔루트 보드카 광고,   루이 뷔통의 제품 디자인,   BMW의 아트 마케팅