목차
- 예술이 필요하게 된 기업
- 아트 마케팅의 유형 및 효과
- 성공 사례와 시사점
- 아트 마케팅의 유형 및 효과
- 성공 사례와 시사점
본문내용
1. 예술이 필요하게 된 기업
▶ 아트 마케팅의 개념적 정의
⦁ 기존 제품이나 서비스에 문화예술의 코드를 접목시켜 기업 이미지를 고급화하고, 소비자 감성을 자극하여 궁극적으로 매출증대시키려는 감성 마케팅 전략의 일환
⦁ 제품의 표현양식이나 제작, 마케팅 全영역에서 예술의 감성을 빌려 차별화 경쟁력을 확보하는 것이 핵심목표
▶ 아트 마케팅의 특성
⦁ 소비자에게 예술적 후광(aura)을 통해 제품의 추상적ㆍ상징적 의미를 극대화시킴으로써 제품과 사용자 간에 높은 감성적 상호교감을 이끌어 냄
⦁ 브랜드에 ‘그 어떤 무엇’이 가미된 생명력을 불어넣음으로써 기존 브랜드 마케팅의 한계를 돌파
⦁ 구매자들에게 소비 패턴을 믿을 만한 ‘품질’ 중심에서 고상한 ‘품격’ 중심으로 업그레이드 시키면서 구매 브랜드와 자신을 동질시 하는 특별한 로열티(loyalty)를 보임
▶ 아트 마케팅의 개념적 정의
⦁ 기존 제품이나 서비스에 문화예술의 코드를 접목시켜 기업 이미지를 고급화하고, 소비자 감성을 자극하여 궁극적으로 매출증대시키려는 감성 마케팅 전략의 일환
⦁ 제품의 표현양식이나 제작, 마케팅 全영역에서 예술의 감성을 빌려 차별화 경쟁력을 확보하는 것이 핵심목표
▶ 아트 마케팅의 특성
⦁ 소비자에게 예술적 후광(aura)을 통해 제품의 추상적ㆍ상징적 의미를 극대화시킴으로써 제품과 사용자 간에 높은 감성적 상호교감을 이끌어 냄
⦁ 브랜드에 ‘그 어떤 무엇’이 가미된 생명력을 불어넣음으로써 기존 브랜드 마케팅의 한계를 돌파
⦁ 구매자들에게 소비 패턴을 믿을 만한 ‘품질’ 중심에서 고상한 ‘품격’ 중심으로 업그레이드 시키면서 구매 브랜드와 자신을 동질시 하는 특별한 로열티(loyalty)를 보임
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