중국, 일본, 미국인 대상 문화적 특성을 이용한 관광상품기획 - 나라별 문화적특성을 이용한 관광상품기획하기.ppt

소개글

중국, 일본, 미국인 대상 문화적 특성을 이용한 관광상품기획 - 나라별 문화적특성을 이용한 관광상품기획하기.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 중국
- 일본
- 미국

1. 각 나라의 특성을 우선 살펴본후
2. STP 분석
3. 관광상품 기획
4. 느낀점 & 출처

본문내용

중국, 일본, 미국인 대상
문화적 특성을 이용한 관광상품기획




중국 문화의 특성

1) 연휴제도 확대

2) 시장의 광범위

3) 2, 3선 도시 시장 급성장

4) 지역 간, 계층 간의 소득격차 심화

5) 선호관광 상품 → 쇼핑, 의료관광, 성형미용, 자연 풍경 감상, 식도락 관광

6) 과도한 소비패턴 → 남에게 과시하기 위한 소비심리가 널리 확산

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1) 1995년부터 주5일 근무제를 실시하였고 2000년부터는 연휴제도를 확대하여 춘절, 노동절, 국경절 휴일을 일주일로 연장 시행하면서 적극적 국민여행을 추진
2) 시장의 광범위 - 한반도의 43배에 이르는 광대한 면적과 한족을 비롯한 55개 소수민족이 섞여 살고 있다. 그 만큼 기후 분포와 언어도 다양하여 표적시장 세분화와 마케팅 전략 설정이 단순하지 않다.
3) 2·3선 도시 시장 급성장 - 소비시장 가파르게 증가
4) 지역 간·계층 간의 소득격차 심화 - 도시와 농촌 간 그리고 연안의 개방지역과 내륙지역 간 소득격차가 갈수록 심화되고 있다. 인구의 약 5%에 해당하는 약 6천만 명의 고소득층을 형성하고 있으며 여가로서 관광을 향유 하고 있어 고소득층 위주의 마케팅 활동이 우선시 된다.
5) 선호 관광 상품 - 쇼핑, 의료관광, 성형미용, 자연 풍경 감상, 식도락 관광
6) 과도한 소비패턴 - 공급이 수요를 초과하는 공급과잉과 전시소비가 두드러진 소비경향이다. 자신의 소득수준을 고려하지 않고 남에게 과시하기 위한 소비심리가 널리 확산되고 있다.




STP 분석

• Targeting – 목표시장 선정
• 중국 20대 여성 \'큰손\' 관광객을 잡아라!
• 2월-춘절(구정), 5월-노동절, 9월-중추절(추석) 관광마케팅 집중
• 명절 연휴는 3일이지만 보름이나 한 달씩 휴가기간을 가짐

20대 여성을 선정한 이유?

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫




Positioning – 포지셔닝
1) 가깝고도 매력적인 관광 목적지,
2) 중국보다 5년 앞선 의료기술,
3) 현지인들이 친절한,
4) 가고 싶은,

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　한 국

키워드

관광상품기획,   미국,   문화적특성,   관광마케팅,   중국,   STP 분석,   일본,   관광상품