‘DHC KOREA’ 브랜드 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략

소개글

‘DHC KOREA’ 브랜드 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 사례선정동기

Ⅱ. 기업소개
　1. 기업개요
　2. 기업이념
　3. 기업연혁
　4. 기업 재무재표

Ⅲ. 환경 분석
　1. 거시환경분석
　2. 미시환경분석

Ⅳ. SWOT
　3. 5Porce- 세력모델 분석
　4. SWOT분석

Ⅳ. 마케팅 전략분석
　1. 제품전략 분석
　2. 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석
　3. 유통전략 분석
　4. 브랜드 전략 분석

Ⅴ. 성공요인 분석

Ⅵ. 확인된 문제점 제시

Ⅶ. 개선된 마케팅 전략
　1. 제품전략
　2. 가격전략
　3. 유통전략
　4. 마케팅커뮤니케이션 전략
　5. 브랜드 전략

Ⅷ. 결론

본문내용

\'DHC KOREA\' 브랜드 경쟁력 강화를 위한
마케팅 전략
: DHC KOREA의 핵심역량분석을 통한 현지화 브랜드 마케팅 전략
Keyword. 헬스케어시장. 다이어트. 시장 리더 기업.
CRM. 브랜드 인지도.
목 차
Ⅰ. 사례선정동기
Ⅱ. 기업소개
1. 기업개요
2. 기업이념
3. 기업연혁
4. 기업 재무재표
Ⅲ. 환경 분석
1. 거시환경분석
2. 미시환경분석
Ⅳ. SWOT
3. 5Porce- 세력모델 분석
4. SWOT분석
Ⅳ. 마케팅 전략분석
1. 제품전략 분석
2. 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석
3. 유통전략 분석
4. 브랜드 전략 분석
Ⅴ. 성공요인 분석
Ⅵ. 확인된 문제점 제시
Ⅶ. 개선된 마케팅 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 마케팅커뮤니케이션 전략
5. 브랜드 전략
Ⅷ. 결론
Ⅰ. 사례선정동기
몇 십 년 전만해도 인터넷의 발달이 크지 않았습니다. 하지만 국가의 정책 아래 국내 전체에 거의 인터넷이 개통되었고, 한국은 정보화 국가라는 말이 있을 정도로 거의 대부분이 인터넷을 할 줄 알게 되었습니다. 그래서 지금은 오프라인 매장에서 상품을 파는 것보다 온라인 매장이 많이 들어서고 있다. 집에서 클릭 한 번으로 자신이 원하는 상품과 서비스를 이용할 수 있게 된 것입니다. 이에 따라 오프라인 매장에서도 온라인 매장을 열어 병합적으로 상품을 판매하고 있고 의류, 가전제품, 식품, 책 등 거의 모든 상품들이 온라인 매장에서 팔리고 있다.
화장품업계에서는 온라인 보다는 오프라인 매장에 적합한 구조입니다. 피부는 지성, 건성, 중성피부가 있지만 꼭 그 3가지뿐만이 아니고 대표적으로 나눈 것일 뿐입니다. 피부는 모든 사람이 거의 다릅니다. 그래서 자신에게 맞는 화장품을 찾는 것은 전문가가 아닌 이상 찾기 힘든게 지금의 현실인데 직접 써보고 상담을 온라인 매장에서는 해결할 수 없기 때문에 오프라인 매장이 더 적합한 것입니다. 하지만 이 때 코리아DHC라는 회사는 온라인 매장을 중점으로 화장품 업계에 도전장을 내밀었습니다. 인터넷 판매, 카탈로그판매, 전화판매 등으로 국내 화장품업계에 뛰어든 것입니다.
화장품업태는 몇 년 전 저가에 화장품을 써보고 살 수 있는 저가격으로 나온 미샤나 더페이스

키워드

환경 분석,   SWOT ,   5Porce,   마케팅 전략분석,   성공요인 분석,   확인된 문제점 제시,   개선된 마케팅 전략,   화장품,   DHC KOREA