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목차

BTL 소개

BTL 시장분석

BTL

BTL 성공사례

BTL마케팅 제안

결론

본문내용

3. 시대 변화에 따른 시장 변화
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다.
금강기획, 코래드 등의 경우 프로모션 부서를 BTL 부서로 바꾸고
제일기획, LG애드, 코마코 등 유수 업체들이 관련 부서를 신설했다.
// <광고계 동향>, 한국광고단체연합회 발간
4. 똑똑한 소비자
- 시대 변화에 따라 소비자는 똑똑해졌고 이에 따라 시장이 변화한다.
프로슈머의 등장에서 알 수 있듯 이제 소비자는 자신에게 맞는 상품을
직접 참여하고 경험하기를 원한다. 고객의 세분화가 일어난 것이다.
그렇기 때문에 기업은 이제 대중을 향한 광고가 아닌 특정 소비집단과
일대일로 마주하는 전략을 취하기 시작했다. 소비자를 프로파일링 할
수 있고 트래픽을 계량화할 수 있는 장점을 가진 인터넷, 소셜미디어를 이용하는 추세이다.

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