[오리온 러시아 진출] 오리온 초코파이(Orion Chocopie)의 러시아 진출 성공전략.ppt

소개글

[오리온 러시아 진출] 오리온 초코파이(Orion Chocopie)의 러시아 진출 성공전략.ppt 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 성장과정

II. 본 론
4. 러시아진출배경
5. SWOT분석
6. 4P’s전략
7. 성공요인

III. 결 론
8. 종합적인 결론

본문내용

1. 선정동기
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〔친숙한 간식 오리온 초코파이 ‘情’〕
〔국내 제과시장서 가장 성공한 제품 중 하나〕
〔국내 판매 하락세로 해외시장 진출 공략〕

　• 중국, 동유럽, 동남아 성공적 진입
　• 한 상품으로 세계화
　•‘글로벌 브랜드’ 로 성장




2. 기업소개
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　　≪ 사 진 ≫
　이양구 회장

　오리온 그룹은 2001년 9월 (주)오리온 (구. 동양제과)를 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개 사가 동양그룹으로부터 분리하면서 정식 출범

　• 동양그룹 창업주 이양구 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구.동양제과)
　• 유통, 미디어, 영화, 외식 분야 사업 다각화


　⇒ 국내 최대 토탈 엔터테인먼트그룹 도약 계획

　　　　　　　≪ 그 림 ≫

　　　　오리온 엔터테인먼트 사업




　≪ … 중 략 … ≫




7. 성공요인
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* 성공요인 분석

　1) 프리미엄 가격 정책
　　　　‘러시아에선 고급파이 대명사로 프리미엄 제품 정책’ ‘덤핑 대신 철저한 가격통제’

　2) 적절한 시장선점
　　　　내수시장의 한계로 ‘90년대부터 해외시장 개척’ ‘중국 진출을 바탕으로 해 러시아 진출’

　3) 효과적인 제품현지화 전략
　　　　‘초코파이는 철저하게 현지 생산 판매’로 차별화 시도’

　4) 문화 이해
　　　　‘현지문화 이해는 시장개척에 절대적’ ‘현지문화 이해 위한 문화감수성 교육 실시’

키워드

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