[마케팅 관리] 스포츠 스폰서십과 함께하는 마케팅.pptx

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목차

스폰서십과
함께하는 마케팅


1.스폰서십 마케팅

2.스폰서십 마케팅에서 고려해야 할 점(스폰서&스폰시)

3.사례

본문내용

스폰서십과
함께하는 마케팅




【스폰서십 마케팅】

기업이 이익을 목적으로 스포츠행사, 경기, 선수, 팀, 단체 등에 자금, 자원, 서비스를 제공하는 것

오늘날은 단순 자금, 자원, 서비스를 제공하는 것을 뛰어넘어 기업 커뮤니케이션 수단으로 활용

스폰서와 스폰시는 서로를 선정하는 데 있어서 적절한 선택기준이 필요




【고려해야 할 점 - 스폰서】

1. 브랜드 아이덴티티와 매치되는가?

2. 제품 판매 타겟 측면

3. 잠재적 데미지 가능성

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브랜드가 지향하는 바가 잘 나타나는 브랜드 아이덴티티를 보면 브랜드가 추구하는 방향, 소비자들과 커뮤니케이션하는 태도나 방식 그리고 장기적으로 소비자들과의 관계를 어떻게 구축할 것인가 등이 잘 매치되는 가 봐야 한다.
실제적인 타켓팅 측면을 고려, 타켓층이 20대초반 남성인데, 50대 여자 테니스선수를 후원하면 맞지 않음.
사회적 물의를 일으켜 브랜드 이미지에 해를 입힐 가능성도 고려해야함

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