브랜드 관리와 브랜드 자산의 구축 (브랜드 관리의 의의, 브랜드 아이덴티티 구축, 브랜드 자산의 구축, 브랜드 자산의 활용).ppt

소개글

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목차

1. 브랜드 관리의 의의

2. 브랜드 아이덴티티 구축

3. 브랜드 자산의 구축

4. 브랜드 자산의 활용

본문내용

브랜드 관리와 브랜드 자산의 구축




1. 브랜드 관리의 의의
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1) 브랜드의 의의와 중요성

　(1) 브랜드의 정의와 관련 개념
　　; 브랜드 = 식별표, 출처표, 신용표
　　　판매기업의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁기업의
　　　브랜드와 차별화하기 위한 이름, 로고, 디자인, 상징,
　　　URL, 캐릭터, 슬로건, 징글, 패키지 등을 일컫는다.




1. 브랜드 관리의 의의
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1) 브랜드의 의의와 중요성

　(2) 브랜드의 중요성
　　- 브랜드는 제조업체와 판매업체를 식별하는 기능
　　- 고객과의 약속
　　　(ex. Volvo 자동차 = 안전에 대한 약속
　　　　Starbucks = 문화에 대한 약속 )

키워드

브랜드 관리,   브랜드 아이덴티티,   브랜드 성과,   브랜드 심상,   브랜드 인지도,   브랜드 유대감,   브랜드 라이센싱,   브랜드관리