마케팅 전략 사례(오바마 대선캠프와 현대카드)

소개글

마케팅 전략 사례(오바마 대선캠프와 현대카드)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 다른 캠프와 차별화된 오바마 대통령 선거 캠프의 마케팅 전략
2. 격동의 시기 속의 마케팅과 그것을 극복 하기 위한 8가지 요소
3. Internal Marketing in Snowshoe Mountain ski resort
4. Relationship Marketing과 CRM 관련 사례들

본문내용

Ⅰ. 차별화된 오바마 선거 캠프의 마케팅 전략
1 . 폭넓은 메시지를 통해 유권자를 확보하라
- 온라인 , 오프라인 미디어를 이용하여 특정한 청중들을 Targeting 함으로써 확실한 표를 확보한다.
- 가능한 많이 “오바마”에 관한 정보를 노출시킨다. 실제로 한 연구는 유권자들이 그에 대한 정보를 보면 볼 수록 더욱 더 그를 알아 보았음을 입증하였다.

2. 선거 자금 확보에 “E-Mail”을 적극 활용하라
- 오바마 선거 캠프의 가장 강력한 디지털 무기는 바로 Facebook,Twitter가 아닌 1,350만개에 달하는 “E-mail list”였다.
- 확보한 이메일을 통해 3백만명이 넘는 소액 기부자들로부터 5억 달러 이상의 선거자금을 확보하였다.
- 아주 적은 돈을 낸 이들도 선거에 참여하고 있다는 자부심을 갖게 한다.
- 유명인들의 적극적인 선거자금 모금 운동을 통해 오바마에 대한 관심을 불러 일으키고 더 나아가 많은 유권자들의 자발적인 선거 모금을 이끌었다.

키워드

오바마,   대선전략,   현대카드,   마케팅전략,   마케팅,   내부마케팅,   CRM,   관계 마케팅,   인터널 마케팅