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40
목차
Ⅰ. 주제 선정 이유
Ⅱ. 화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황
Ⅲ. The Face Shop 자사분석
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석
Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 미샤
2) The body shop
3) 올리브영
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅱ. 화장품 시장의 변화
- 국내 화장품의 시장 규모 현황
Ⅲ. The Face Shop 자사분석
1) 회사 연혁
2) 로고 소개
3) 사업모델 분석
Ⅳ. The Face Shop 성공요인분석
1) 광고모델
2) 인테리어
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 미샤
2) The body shop
3) 올리브영
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
본문내용
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────
오늘 날, 대학가나 시내 등 번화가에는 저가로 판매하고 있는 화장품들을
쉽게 마주칠 수 있을 것이며 더페이스샵이나 미샤, 스킨푸드 등 저가 화장품 매장에서
한번 쯤 제품을 구매를 해본 경험을 가지고 있을 것이다.
2000년대 이 후, 초저가 화장품 브랜드들이
기하 급수적으로 늘어나고 있는 추세.
화장품은 고부가 가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고,
제품용기의 최소화 시키며 유통구조의 혁신 으로 화장품
가격의 거품을 확 뺀 초저가 화장품은
“화장품 혁명”이라 불리기도 한다.
물론, 불황기에는 저렴한 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는
부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 더페이스샵, 미샤 등 저렴한
화장품 매장들의 성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드 매장들이
등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 평가도 받고 있다.
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────
온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자
비록 미샤 보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있음.
국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에
기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 화장품 시장의 변화
╋━━━━━━━━━━─────────
〔자연 친화적인 의식과 Health에 대한 관심이 증가〕웰빙 화장품에 대한 선호 증가
〔쌩얼 미인이란 신조어가 생기면서 화장품에 대한 인식 변화〕진한 색 화장보다는 옅은 색의 화장 선호
저가 브랜드의 등장
〔내수 위축으로 소비심리가 정체〕⇒〔가격의 거품을 제거〕
국내 화장품 시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라
초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당 3,000-4,000원의 가격대를
주력으로 하는 브랜드 샵 형태의 시장이 생성되기 시작하였다.
국내 화장품 시장에서 중저가 관련 업체의 성장이 두드러지고 있다.
특히, 자연주의 컨셉의 이니스프리는 전년 대비 68% 성장하여 발 빠른 성장을 보이고 있다.
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────
오늘 날, 대학가나 시내 등 번화가에는 저가로 판매하고 있는 화장품들을
쉽게 마주칠 수 있을 것이며 더페이스샵이나 미샤, 스킨푸드 등 저가 화장품 매장에서
한번 쯤 제품을 구매를 해본 경험을 가지고 있을 것이다.
2000년대 이 후, 초저가 화장품 브랜드들이
기하 급수적으로 늘어나고 있는 추세.
화장품은 고부가 가치 산업이라는 기존관념을 탈피하고,
제품용기의 최소화 시키며 유통구조의 혁신 으로 화장품
가격의 거품을 확 뺀 초저가 화장품은
“화장품 혁명”이라 불리기도 한다.
물론, 불황기에는 저렴한 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람이라는
부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 더페이스샵, 미샤 등 저렴한
화장품 매장들의 성공에 잇따라 다양한 저가 화장품 브랜드 매장들이
등장하면서 “새로운 시장 창출”이라는 평가도 받고 있다.
Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────
온라인 판매를 시작으로 오프라인에까지 매장을 갖춘 미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자
비록 미샤 보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능 면에서 소비자에게 더 좋은 반응을 얻고 있음.
국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에
기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 화장품 시장의 변화
╋━━━━━━━━━━─────────
〔자연 친화적인 의식과 Health에 대한 관심이 증가〕웰빙 화장품에 대한 선호 증가
〔쌩얼 미인이란 신조어가 생기면서 화장품에 대한 인식 변화〕진한 색 화장보다는 옅은 색의 화장 선호
저가 브랜드의 등장
〔내수 위축으로 소비심리가 정체〕⇒〔가격의 거품을 제거〕
국내 화장품 시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라
초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하면서 개당 3,000-4,000원의 가격대를
주력으로 하는 브랜드 샵 형태의 시장이 생성되기 시작하였다.
국내 화장품 시장에서 중저가 관련 업체의 성장이 두드러지고 있다.
특히, 자연주의 컨셉의 이니스프리는 전년 대비 68% 성장하여 발 빠른 성장을 보이고 있다.
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