초록매실 중국음료시장 진출을 위한 차별화방안.ppt

소개글

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목차

1. 제품 및 국내 음료시장 분석
2. 중국시장 환경분석
3. 중국 음료시장 분석
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. INQUIRY
7. OFFER
8. CONTRACT
9. 운송
10. 향후 발전 방향

본문내용

초록매실
중국음료시장
진출을 위한

차별화방안




I. 제품 및 국내 음료시장 분석
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1. 선정기업 분석 – 웅진식품

a. 기업 이념

생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사

b. 기업 비젼

국내는 물론 해외에서도 인정 받을 수 있는 차별화 된 우수한 제품을
개발, 생산하는 건강한 기업, 정직한 기업

c. 제품개발철학

곡물에서 마시는 음료만 추출하는 것이 아니라 그 속에 깃든 문화적
의미까지 고객과 함께 하자는 이념




I. 제품 및 국내 음료시장 분석
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　　≪ 사 진 ≫

2. 제품 분석 – 초록 매실

1. 매실 특유의 상큼한 맛 + 사과즙의 단맛

2. 매실의 기능성
　– 피로회복, 숙취해소, 정장작용

3. 제품 실명제를 통한 소비자 신뢰 구축

99년 12월 출시와 더불어 큰 인기
출시 1년 반 만에 국내 6억병 판매
국내 매실 음료 시장 개척 – 현재 3000억원 규모




I. 제품 및 국내 음료시장 분석
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3. 국내 시장 포지션과 전망

　　≪ 그 래 프 ≫

1. 최근 3년간 웅진식품 급성장
- 아침햇살과 초록매실의 선전

2. BIG 3의 견제
- ME TOO, 저가전략

3. 중소업체의 모방

국내시장의 치열한 경쟁환경과 경쟁업체의 견제로 인해
더 이상은 지난 3여 년간의 성장은 꾀하기 어려운 상황..
이제 해외시장 진출로 눈을 돌려야 할 시점 !!

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