파스퇴르 유제품 개발 전략 (환경분석, STP, 브랜드, 4P).pptx

소개글

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목차

1. 환경분석
(1)시장 분석
(2)자사 분석
(3)경쟁사 분석
(4)소비자 분석

2. STP
(1)Segmentation
(2)Target
(3)Positioning

3. 브랜드

4. 4P

5. 결론 및 한계점

본문내용

파스퇴르 유제품 개발 전략




1. 환경분석




1 - 1 시장 분석

◎ Well-being 관심에 따른 기능성 우유의 다양화
◎ 유사 제품의 다양화
◎ 유기농 우유의 관심 상승
◎ 기존제품과의 차별화
◎ 우유/기능성 성분 함유 고급화
◎ 출산율 저하로 우유 시장이 전반적인 침체
◎ 우유 소비액 증가




1 - 2 자사 분석

파스 퇴르 SWOT 분석

강점(strength)
기존의 초고온 살균법이기술
-천연의 영양소와 맛을 유지하려는 위대한 발견의 산물

약점(weakness)
작은회사로 계열사라고는 단하나도 없는 유가공업 전문의 단일기업
고가의 유제품이라는 인식

기회(opportunity)
제품가격대에 걸 맞는 현대인들의 영양 강화
국내 유가공업계의 질적 수준 강화

위협(treat)
유제퓸의 다양화로인한 기업들의 신제품개발

키워드

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