김치냉장고 마케팅 전략

소개글

김치냉장고 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 틈새 시장으로서의 김치 냉장고
Ⅱ. 김치 냉장고의 판매촉진 피크 시즌 및 각 사별 판매 촉진.
Ⅲ. 김치 냉장고의 판매 촉진 방법
Ⅳ. 내가 생각하는 판촉 프로모션의 방향.
Ⅴ. 내가 기획한 시즌별 판촉 프로모션

본문내용

을 맞아 아직 김치 냉장고를 구매하지 않은 가정을 중심으로 주부들이
5명이상 모여서 같이 구매할 경우 각 대당 15%할인해 주는 전략.
2
-바캉스 맞이 경품마케팅-
바캉스의 계절인 여름을 맞이하여 김치 냉장고 구매고객중 100명을 추첨하여 가족 단위로 “케러비안 베이” 무료 입장권 증정하기
3
-AS 기간-
지난 시즌 구매 상품과 무료 서비스 기간이 지난 제품을 중심으로 무료 서비스 실시. 서비스를 실시함으로 고객들에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있을 것이다.
4
-에어컨에 끼워주기-
여름철 가장 피크 상품인 에어컨을 판매할 때 선착순에 한하여 김치 냉장고 증정하는 전략. 이러한 전략은 에어컨의 판매 촉진뿐만 아니라 김치 냉장고를 구매하고자 하는 소비자들에게도 좋은 기회가 될 것이다.
5
-더블 마케팅-
비수기 동안 지난 시즌 상품재고 처리를 위한 목적으로 김치 냉장고를 구매하는 고객을 추첨하여 지난 모델을 한 대 더 증정하는 마케팅.
가을
1
-김치 사와의 공동 마케팅-
본격적 김장 시즌을 맞이하여 김치 냉장고를 구매하는 선착순 100명에 한하여 제휴한 김치 회사의 김치를 나누어주고 시너지 효과 기대.
2
-친숙한 광고 전략-
김치냉장고 피크 시즌동안 새로운 광고 전략을 세워야 할 것이다. 스타 급 모델을 사용한 지금까지의 전략과는 다르게 일반인 모델을 기용해서 보다 더 친숙한 전략을 사용하는 전략. 이러한 광고는 김치 냉장고를 사치품이 아닌 꼭 있어야할 필수 가전제품으로 인식할 수 있도록 소비자들에게 친숙도를 높여줄 것이다. 일반인 모델은 본 제품을 사용해본 실제 주부를 모델로 하되 “꼭 있어야 할 필수품! 김치 냉장고”라는 컨셉으로 광고를 한다.
3
-선풍기 끼워주기-
김치 냉장고를 팔면서 지난여름동안 팔지 못한 선풍기를 끼워준다
4
-길거리 마케팅-
신제품을 중심으로 주부들이 많이 다니는 문화 센터나 헬스클럽을 중심으로 길거리 마케팅을 실시한다. 이러한 마케팅을 통해서 새로 나온 제품의 정보와 차별성을 준다.
5
-퀴즈 마케팅-
온라인을 통하여 올 시즌 새로 나온 제품의 이름이나 정보의 핵심을 퀴즈로 내서 응모한 뒤 당첨되는 소비자에게 김치 냉장고를 증정하는 전략. 이러한 전략을 통하여 구매 소비자의 데이터를 구축할 수 있을 것이다.
겨울
1
-찜질 방 판촉 전략-
전국의 규모가 큰 찜질 방을 중심으로, 특히 주부들에게 인기가 좋은 찜질 방을 조사한 뒤 찜질 방과 협의 하에 찜질 방에서 계란과 김치를 함께 나누어주는 전략. 물론 나누어 줄 때는 즉석에서 김치냉장고에서 김치를 꺼내어 나누어주고 김치 냉장고의 기능을 설명한다. 또 맛을 보고 만족한 주부들에게 김치 냉장고를 즉석에서 조금 싸게 판매하는 전락. 이런 프로모션을 펼치기 전에는 찜질 방과 협의 하에 플랜카드나 포스터 등으로 사전에 이러한 이벤트를 치밀하게 광고하여 많은 주부들의 관심을 끌어야 할 것이다.
2
-연말연시 카드 보내기-
구축된 소비자 데이터로 소비자에게 “겨울동안 맛있는 김치 드세요.”라는 메시지의 연말연시 카드를 보낸다.

키워드

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