제9장 국제기업의 마케팅.ppt

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목차

제9장 국제기업의 마케팅

국 제 마 케 팅 개 념 의 생 성
국제마케팅 조사
국제시장 세분화
국제마케팅 믹스 형성의 기본문제: 표준화 대 차별화
국제제품전략의 출발점
국제제품정책수단
제품적응전략수단
제품적응전략의 요약 / 제품적응전략의 한계
국제 가격 전략
국제유통정책
국제광고정책

본문내용

제9장 국제기업의 마케팅

국 제 마 케 팅 개 념 의 생 성

1. 마케팅의 개념- 소비자
　욕구충족 ➜ 재화나 서비스- 이윤추구 동기 ➜ 신 제품과 서비스 창출
　시장 = 상이한 욕구를 가진 개체로 구성 * 소비자 욕구 충족 활동=4P

2. 마케팅의 형성의 전제조건
　- 잉여상품
　- 유통기구
　- 커뮤니케이션 기구
　- 교환가치 형성
　- 물적유통구조
　- 위험부담기구

3. 국제마케팅의 정의
　- 수출=잉여재화의 처분
　- 국제마케팅=수익 성 있는 판매의 극대화 / 세계시장에서의 소비자 욕구에 부응함

4. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
　1. 외적인 환경매개변수 ➜ 자연과 인간
　2. 상이한 시대적 환경

(Unifying and Differentiating Influences)
　　　　　　차이점 ➜ Differentiation
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　➜ Marketing Mix
　　　　　　유사점 ➜ Unifying ( Standardization )




*기업이 국제마케팅 활동을 선택하는 이유:

　-product life cycle 의 연장

　-product line의 경쟁이 약화된 시장의 선택

　-규모의 생산->원가 절감->과잉생산품의
　　판매처분 노력 (장치산업의 경우)

　-경기변동의 여파축소

　-해외시장 잠재력>국내시장-> 성장기대

키워드

기업,   마케팅,   국제,   국제기업,   제품적응전략수단,   국제마케팅 조사,   국제시장 세분화,   국제기업의 마케팅.