목차
사회복지조직의 마케팅과 홍보
비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
사회복지마케팅의 개념과 특성
마케팅 과정
사회복지조직 마케팅의 과제
사회복지조직의 홍보
비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
사회복지마케팅의 개념과 특성
마케팅 과정
사회복지조직 마케팅의 과제
사회복지조직의 홍보
본문내용
사회복지조직의 마케팅과 홍보
► 비영리조직이란?
이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선과제로 삼고 설립, 운영되는 조직
→사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등 다양
► 도입배경
1970년대 서구사회의 복지국가 위기, 사회복지행정의 경제적 운영원칙의 기본원리 무시 되는 사항 지적, 비 영일 부분의 급속한 팽창
→ 인적,물적 자원의 획득을 위한 비영리기관 간의 다 양한 경쟁이 이루어지게 됨
► 비영리 조직의 마케팅의 목적
사회구성원의 발전을 도모, 사회적 이득을 설득하고 새로운 정보 제공하여 행동의 변화를 유도하고자 하는 것
► 사회복지 마케팅
윤리성강조, 후원자개발, 대상자선정, 이용자모집 등에서 마케팅원리와 기법활용
사회복지 마케팅의 개념과 특성
1)마케팅의 개념
시장에서 가치를 창출하고 기본적 욕구와 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리 하는 것
마케팅 개념에 대한 다양한 부문→ 영국마케팅특허협회, kolter등
► 비영리조직이란?
이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선과제로 삼고 설립, 운영되는 조직
→사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등 다양
► 도입배경
1970년대 서구사회의 복지국가 위기, 사회복지행정의 경제적 운영원칙의 기본원리 무시 되는 사항 지적, 비 영일 부분의 급속한 팽창
→ 인적,물적 자원의 획득을 위한 비영리기관 간의 다 양한 경쟁이 이루어지게 됨
► 비영리 조직의 마케팅의 목적
사회구성원의 발전을 도모, 사회적 이득을 설득하고 새로운 정보 제공하여 행동의 변화를 유도하고자 하는 것
► 사회복지 마케팅
윤리성강조, 후원자개발, 대상자선정, 이용자모집 등에서 마케팅원리와 기법활용
사회복지 마케팅의 개념과 특성
1)마케팅의 개념
시장에서 가치를 창출하고 기본적 욕구와 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리 하는 것
마케팅 개념에 대한 다양한 부문→ 영국마케팅특허협회, kolter등
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