사회복지조직의 마케팅과 홍보.pptx

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목차

사회복지조직의 마케팅과 홍보


비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
사회복지마케팅의 개념과 특성
마케팅 과정
사회복지조직 마케팅의 과제
사회복지조직의 홍보

본문내용

사회복지조직의 마케팅과 홍보




► 비영리조직이란?

이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선과제로 삼고 설립, 운영되는 조직
→사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등 다양

► 도입배경

1970년대 서구사회의 복지국가 위기, 사회복지행정의 경제적 운영원칙의 기본원리 무시 되는 사항 지적, 비 영일 부분의 급속한 팽창
→ 인적,물적 자원의 획득을 위한 비영리기관 간의 다 양한 경쟁이 이루어지게 됨




► 비영리 조직의 마케팅의 목적

사회구성원의 발전을 도모, 사회적 이득을 설득하고 새로운 정보 제공하여 행동의 변화를 유도하고자 하는 것

► 사회복지 마케팅

윤리성강조, 후원자개발, 대상자선정, 이용자모집 등에서 마케팅원리와 기법활용




사회복지 마케팅의 개념과 특성

1)마케팅의 개념

시장에서 가치를 창출하고 기본적 욕구와 충족시킬 목적으로 이루어지는 교환이 성취되고, 관계가 이루어질 수 있도록 시장을 관리 하는 것


마케팅 개념에 대한 다양한 부문→ 영국마케팅특허협회, kolter등

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