벤처기업의 마케팅

소개글

벤처기업의 마케팅 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 벤처기업의 마케팅
　• 하이테크 산업의 시장 특성
　• 기술수용주기별 시장 분류
　• 캐즘

2. 기술수용주기별 마케팅 전략

3. 하이테크 산업에서의 마케팅
　• 마케팅 전략의 수립
　• 마케팅 믹스의 개발

4. 관계 마케팅

5. 사례 연구

본문내용

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벤처기업의 마케팅




벤처기업의 마케팅
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□ 하이테크 산업에서의 시장 특성
　▇ 주어진 상품과 서비스에 대해 공통된 필요와 구매욕구
　▇ 제품구매시 상호 참조 하는 경향
　▇ 소비자와의 의사소통 채널 확보가 중요

□ 하이테크 마케팅의 단계
　▇ 초기시장(early market)
　▇ 주류시장(mainstream market)
　▇ 캐즘(Chasm)




기술수용주기별 시장 분류
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　　≪ 그 래 프 ≫




기술수용주기별 시장 분류
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　　≪ 그 래 프 ≫

▇ 기술애호가이며 정식 마케팅이 수행되기도 전에 신기술이나 신제품을 사용
▇ 제품의 효용과는 관계없이 기술 자체의 우수성을 보고 구입
▇ 규모는 매우 작음
▇ 신기술이나 신제품의 일반인의 구매욕구 자극에 필수적 계층
▇ 상품에 대한 평가능력 가짐
▇ 실용적 상품의 창조자로 유명해지기도 함

키워드

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