스포츠 마케팅 (Sports Marketing)

소개글

스포츠 마케팅 (Sports Marketing)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

플랫폼(Platform)은 커뮤니케이션 활동에서 하나의 도구로써 뿐만 아니라 기본이 되는 매우 중요한 기능을 담당하는 것을 의미한다. 스포츠스폰서십은 경쟁이 심화되는 시장 속에서 기업과 제품을 효과적으로 알리고, 표적고객에게 밀착할 수 있는 기회와 경쟁업체와 차별화 하는 기회를 제공한다. 연합(Partnership)은 스포츠단체와 기업이 상호 이익의 교환이라는 기본적 입장을 초월해서 서로의 욕구를 최대로 만족시키기 위해 동반자적인 관계를 형성하는 것을 의미한다. 스포츠단체와 스폰서는 상호 동반자적인 자세로 상대의 발전이 자신의 가치 확대를 가져온다는 원리에 근거하여 협력관계를 구축해야 한다. 편재(Presence)는 소비자가 제품 선택에 있어서 어느 곳에서나 쉽게 접할 수 있는 접근의 용이성, 획득의 용이성, 사용의 편리성을 포괄한다. 스포츠스폰서십은 스폰서가 목표 소비자 누구에게나 자연스러우면서도 손쉽게 접근할 수 있는 기회를 제공하는 기능을 한다. 선호(Preference)는 스포츠스폰서십이 상표인지도 향상과 상표선호도 강화를 위한 수단되는 것을 의미한다. 스포츠스폰서십은 기업이미지나 선호도를 제고시킬 수 있는 좋은 수단이다. 구매(Purchase)는 스폰서가 활용할 수 있는 권리로 판매를 증진시키는 것이다. 보호(Protection)는 공식스폰서들이 막대한 비용을 들이며 참여하는 것에 대해 어떻게 해서든 스폰서의 기대효과를 증진시키기 위한 프로그램을 제공해주는 것을 의미한다. 독점성 보장 프로그램이 그 중 하나이다.
참고문헌
박세혁, 전호문, 김용만(2002), 『스포츠마케팅』, 서울: 학현사.

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