에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석 (거시환경분석, 미시환경분석, 마케팅 믹스 분석, 4P, STP, 필리핀 시장진출 성과).pptx

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에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석 (거시환경분석, 미시환경분석, 마케팅 믹스 분석, 4P, STP, 필리핀 시장진출 성과).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개
-기업소개
-필리핀 소개

2. 환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석

3. 마케팅 믹스 분석
-4P
-STP

4. 필리핀 시장진출 성과

5. 타국가 진출 현황 및 전략

6. 결론

본문내용

에뛰드 하우스

1985. 12월 창립

　• 대한민국 최고 화장품 전통의 아모레 퍼시픽 계열로서 국내최초 메이크업 브랜드로 탄생

　• 1990.07년 홍콩을 시작으로 현제 전세계 13개국에 진출해 해외에서는 50호점, 국내200호점을 2009년에 오픈




에뛰드 하우스의 브랜드 스토리

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

Enjoy Makeup Play
　- 화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학
Welcome To The Play House
　- 사랑스러운 인테리어와 곳곳에 숨어 있는 소품들 모든소녀들이 한번쯤 동경하던 인형의 집이 에뛰드 하우스의 모티브
Sweet Dreams Come True
　- 핑크빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임




필리핀

　• 1571-1898 스페인 식민지 시대
　• 1898-1945 미국 식민지 시대
　• 1941-1944 일본 식민지 시대
　• 1945-1946 미국 식민지 시대

　• 1946년 7월 4일 독립

필리핀은 13세기 초부터 우리나라 못지 않게 외세의 침략에 시달린 나라이다. 이 같은 역사적 사실 때문에 필리핀에는 다양한 문화들이 혼재되어있다.미국문화뿐 아니라 다양한 동양문화까지 혼합되어 음식, 문학, 음악, 언어 등에서도 다양하게 나타나고 있다.




거시환경분석

1. 사회/문화적 환경

　• 필리핀은 다양한 종족과 종교 뿐만 아니라 기층문화에 에스파냐, 미국문화까지 혼합된 복합사회이다.

　• 필리핀국민의 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가 중에서도 가장 낮다.

　• 필리핀국민의 라이프스타일의 가장 큰 특징은 느긋함과 낙천적 성격




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT분석

1. 강점(Strength)

　• 에뛰드라는 메이크업 전문 화장품이라는 높은 브랜드 인지도와 태평양이라는 국내 1등 화장품 업체의 계열사라는 점
　• 브랜드샵의 특성- 본사와의 직거래 유통경로의 효율성 극대화를 통해 고마진을 확보 공주풍의 달콤한 상상의 공주의 집 컨셉으로 경쟁 브랜드샵과의 차별화

2. 약점(Weakness)

　• 타 경쟁사와의 제품 기능에서의 차별화가 미흡
　• 저가 메이크업 이미지가 너무 강해 상대적으로 고급 이미지가 부족
　• 타겟층의 연령대가 18.24인 점을 감안할 때 20대 후반 30대 초반까지의 고객층 확보의 어려움

키워드

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