코카콜라 기업분석과 코카콜라의 글로벌전략 (현지화,표준화전략) 분석및 시사점연구.PPTX레포트

소개글

코카콜라 기업분석과 코카콜라의 글로벌전략 (현지화,표준화전략) 분석및 시사점연구.PPTX레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 코카콜라 표준화전략
- 제품군
- 브랜드이미지

3. 코카콜라 현지화전략
-코카콜라의 사업구조
-보틀링 시스템(Bottling System)
-맛의 현지화
-패키징의 현지화
-유통의 현지화
-프로모션의 현지화

4. 결론 및 시사점

본문내용

코카콜라 기업소개




코카콜라 기업소개
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세상에서 가장 유명한 음료회사, 코카콜라

600,000,000

→ 전세계에서 하루에 팔리는 코카콜라

미국문화의 상징이자 탄산음료의 대명사
Best Global Brands 100에서 연속1위
코카콜라의 브랜드 가치는 약 778억
강력한 코카콜라만의 브랜드이미지 구축




코카콜라 표준화전략




코카콜라 표준화전략
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코카콜라의 표준화 전략

제품군 & 브랜드이미지
( 로고, 컨투어 병,
슬로건, 스포츠마케팅 )




　≪ … 중 략 … ≫




코카콜라 현지화전략
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프로모션의 현지화

✔ 중국 코카콜라 광고

코카콜라는 광고에서도 현지화 전략을 사용하였다.
과거 전형적인 미국문화를 소재로 하던 것을 중국 문화와 결합시킨 소재로
대체했으며 촬영지도 미국에서 중국으로 옮겼다. 그리고 광고기획자도 과거
미국 아틀랜타 본부에서 중국광고공사(中國廣告公司)로 옮겼다.
특히 광고모델은 젊은 중국 연예계, 스포츠계 최고 스타를 기용하여
젊은 층을 타겟으로 한 광고전략을 구사하였다.

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