마케팅전략론 6차 과제 - BI (Brand Identity) 01 - 스타벅스(Starbucks), 락앤락(Lock&Lock)

소개글

마케팅전략론 6차 과제 - BI (Brand Identity) 01 - 스타벅스(Starbucks), 락앤락(Lock&Lock)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. BI?

3. For Example ?
　3-1) 브랜드 사명서를 통한 BI 형성, Starbucks
　3-2) 브랜드 이름 그 자체를 통한 BI 형성, Lock&Lock

4. Conclusion

본문내용

안전하고 믿을 만한 제품'이라는 브랜드 이미지를 극대화하고 있습니다. 이처럼 락앤락은 적절한 브랜드 이름 선정으로 그 효과를 톡톡히 본 사례라고 할 수 있겠습니다.
<그림 2> 락앤락 심볼과 대표상품인 4면결착 밀폐용기
4. Conclusion
브랜드 아이덴티티를 형성하는 방법은 정말로 다양합니다. 사례로 제시한 두 가지 방법 말고도 정말 수많은 BI 형성 방법을 이번 과제를 하면서 찾아 볼 수 있었습니다. 우리가 알고 있는 브랜드가 어떻게 현재의 ‘브랜드 아이덴티티’를 가지게 되었는지 이번 과제를 통해 알게 되어 굉장히 흥미로웠습니다. ‘BI'는 브랜드의 흥망성쇠에 정말 중요한 역할을 담당하지만, 그만큼 최적의 'BI'를 찾는 것도 어려울 것입니다. 우리는 브랜드에 대한 끊임없는 연구와 고찰을 통하여 적합한 'BI’를 찾는 역량을 길러야 할 것입니다.
< 참 고 문 헌 >
<그림 1>, 스타벅스의 사명서 (Mission Statement) 와 로고
스타벅스 공식 홈페이지, 회사소개, 회사사명서,
http://www.istarbucks.co.kr/About_us/starbucks_mission_statement.asp
<그림 2>, 락앤락 심볼, 4면 결착 밀폐용기
락앤락 공식 홈페이지 http://www.locknlock.com/main/main.asp
[네이버 지식백과] 브랜드 아이덴티티 [brand identity] (패션전문자료사전, 1997.8.25, 한국사전연구사)
MARKETING MONK STORY 블로그, 마케팅 아이덴티티,
http://blog.naver.com/crenovation

키워드

마케팅,   BI,   브랜드 아이덴티티,   스타벅스,   락앤락,   Starbucks,   Lock&Lock