[광고의 이해] 광고와 도상학과의 만남

소개글

[광고의 이해] 광고와 도상학과의 만남에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1차적 전아이코노그래피 단계 : 보이는 그대로의 인지작업

2. 2차적 아이코노그래피 단계 : 보이는 그대로의 인지작업을 분석

3. 광고의 3차적 아이코놀로지 단계 : 상징적 가치를 구성하는 내재적 의미표현

본문내용

입고 있는걸로 보아 화재현장으로 출동중이였을 것이다. 아직 가게안에 소방관들이 있는걸로 보아 쇼핑은 진행형이다.
그럼 소방차와 소방관들은 무엇을 뜻하고 있는것일까?
무관심한 우리들을 표현한것이다. 소방관들은 화재에 무관심한채 쇼핑중이다. 여기서 SALE이라는 문구에 주목 할 필요가 있다. SALE 의미하고 있는것은 현재의 이익과 만족을 뜻한다. 환경은 파괴되가고 생태계가 망가지고 있지만 보존과 복구의 노력보다는 발전과 이익을 추구하는 모습을 표현한것이다. 화재를 진압이 최우선인 소방관들이 화재에 무관심 하다면 어떻게될까? 다르게 본다면 지구보존이 최우선인 사람들이 지구에 무관심하면 어떻게 될까? 이말과 똑같은 말이다.
건물은 인간에게 중요한 3가지 ‘의식주’ 중 ‘주’에 해당된다.
이처럼 중요한 공간이 불타오르면 당연히 수습하러 달려갈것이다.
환경도 이처럼 중요하다는것을 간접적인 기제로 표현하고있다.
단순한 화재처럼 보이지만, 인간의 생존권이 걸려있는 큰 문제이기도 하다.
‘YOU CAN\'T ’AFFORD TO BE SLOW IN AN EMERGENCY’
\'ACT NOW FOR THE PLANET’
2개의 슬로건이 상황에 대한 경각심과 사람들의 관심을 호소하고 있다.
이 광고는 간접적 상징기제만이 광고를 구성하고 있다. 오직 로고WWF와 상징인 판다 곰을 직접적으로 나타냄으로서 이 광고의 의미를 추측할수 있게 만들어준다.
② 아이코놀로지 인공미의 사회적-정신적-문화적 헤게모니
지구는 시들어가고 있다. 끊임없는 벌목과, 기준치 이상의 어획량, 대기오염, 환경파괴 등 모두 자연을 배제한 인간의 욕심과 배를 채우기 위한 행동이다. 물론 자연을 복구하려는 국가도 있다. 하지만 대부분의 국가들은 자연을 배제한 발전을 하고있다. 이렇게 된다면 결과는 모두가 알고있다. 하지만 실천하지 않는다. 이건 서로의 정신적, 사회적, 문화적 차이가 있을 수 있다. 지구온난화 역시 환경오염과 자연파괴로 인한 악순환으로 야기된 문제이다. 이산화탄소를 줄이기 위해 노력하고있지만 아직은 서로 눈치보기 바쁘다. 심각성을 무관심으로 인해 상황 파악이 아직 안되는 것이다. 이를 슬로건으로 함축적으로 표현하고 있다.
화재는 어떠한가?
타고 나면 아무것도 남지않는다. 생태계 또한 그렇게 될지모른다. 소방관의 무관심은 많을것을 포함하고있다. 무책임, 무관심, 자기만족 등 간접적인 기제들이 어울려
많은 것을 생각하게 하고 표현하고 있다.

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