광고와 PR, 판매촉진

소개글

광고와 PR, 판매촉진에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고관리 의사결정

2. PR(Public Relations)

3. 판매촉진

본문내용

(1) 광고목표 설정

0 표적시장, 제품의 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정에 근거

0 광고목표의 예
- 정보전달적 광고(informative advertising)
신제품을 시장에 소개하는 경우 주로 사용되며, 기본적 수요를 구축하는데
광고목표가 있음

- 설득적 광고(persuasive advertising)
경쟁이 심화될수록 중요해지며, 선택적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음
비교광고의 형태를 띄기도 함

- 상기광고 (reminder advertising)
성숙기에 있는 제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이
사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음

키워드

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