광고학)광고의 유형 분류에 대한 설명을 하고 이 중 타겟 오디언스에 따른 분류(소비자 광고와 비즈니스 광고)와 목적에 따른 분류(직접행동 광고와 간접행동 광고)에 대한 사례가 될 수 있는 광고물들을 제시하고

소개글

광고학)광고의 유형 분류에 대한 설명을 하고 이 중 타겟 오디언스에 따른 분류(소비자 광고와 비즈니스 광고)와 목적에 따른 분류(직접행동 광고와 간접행동 광고)에 대한 사례가 될 수 있는 광고물들을 제시하고 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론

결론

참고문헌

본문내용

증진에 가장 큰 도움을 줄 수 있다는 것을 알리는 것을 목적으로 한다. 또한, 이러한 광고를 통하여 특정 사업군을 소비자로 확보하고 기업의 매출 이익을 증가시키려는 것을 광고의 기본적인 목적으로 하고 있다.
광고의 목적에 따라 분류한 직접 행동 광고의 경우 해당 제품 혹은 서비스를 이용할 것을 직접적으로 광고하고 있다. 하지만, 간접 광고의 경우의 대표적인 예인 드라마 PPL은 드라마 출연자의 행동을 통하여 해당 물품을 사용하는 것이 더 좋은 선택임을 간접적으로 주입한다.
이 중, 개선되어야 할 것은 ‘간접 광고’라고 생각한다. 최근에는 직접 광고와 간접 광고 사이에 큰 차이가 나타나지 않는다. 대부분의 간접광고에서 너무 지나치게 광고를 진행함에 따라, 드라마 PPL의 경우 드라마의 흐름에 방해를 하는 요소로 인식되고 있으며 심지어는 해당 제품에 대한 반감을 생기게 하는 경우도 있다. 따라서 간접 광고가 소비자의 의식의 흐름을 방해하지 않는 선에서 이루어질 때 진정한 간접 효과를 볼 수 있을 것이라 생각한다.
참고문헌
이용재. (2009). 텔레비전 드라마에 노출되는 간접광고에 대한 시청자의 태도연구. 스피치와 커뮤니케이션, (12), 132-169.

키워드

광고학,   광고의 유형 분류에 대한 설명,   타겟 오디언스에 따른 분류