[광고학개론 요점 정리 노트] 11장 광고 매체의 특성

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목차

11장 광고 매체의 특성

[1. TV]
[2. 라디오]
[3. 신문]
[4. 잡지]
[5. 인터넷

본문내용

11장 광고 매체의 특성

[1. TV]
　총 광고비의 상당 부분이 TV와 신문광고에 사용 되고 있는 실정이다. 그중에서도 TV의 점유율이 높다. 효과 측정의 용이성과 정확성 때문-신문이나 잡지와 같은 인쇄매체의 경우 주요 매체 효과 지표인 발행부수나 열독률 자료가 충분히 제공되지 못하고 있으며 정확성이 떨어진다. 반면 TV는 시청률 등을 매일 정확하게 측정하고 있다.
　1) TV광고의 특성
　　(1) 장점
　　　① 큰 도달력
　　　② 시청각을 모두 이용
　　　③ 요금이 저렴
　　　④ 다양한 소비자층에 전달
　　　⑤ 뛰어난 표적 선발력
　　　⑥ 성능이나 사용법을 자세히 보여줌
　　(2) 단점
　　　① 광고의 혼잡현상
　　　② 심한 규제
　　　③ 비싼 제작비
　　　④ 빈번한 소비자들의 광고 회피
　2) TV광고의 유형
　　(1) 프로그램 광고
　　　① 전광고(전CM), 후광고(후CM)
　　　② 국내에서는 중간광고가 금지.
　　　③ 광고시간은 방송프로그램 시간의 10/100이내로 제한되어 있다.
　　(2) 토막광고
　　　① 프로그램과 프로그램 사이에 방송되는 광고
　　　② 매시간 2회 이내, 1회당 시간은 1분 30초 이내, 광고 개수는 4건 이하로 제한.
　　(3) 자막 광고
　　　① 방송순서 고지(“다음 프로그램은 OOO입니다”)나 방송사 명칭고지시 화면 하단에 자막으로 게재되는 광고
　　　② 자막광고의 횟수는 매시간 6회 이내, 매회 10초 이내, 자막 크기는 화면의 1/4를 초과할 수 없도록 되어있다
　　(4) 시보광고
　　　① 일정 시간에 맞춰 시간을 알려주면서 내보내는 광고
　　　② 10초 이내로 길이가 제한되어있다.

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