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광고를 내보내어 매출이 급증했다. 리브스는 반복적 메시지의 힘을 알고 있었던 것이다. “가장 많은 의사들이 처방하는”이란 카피는 오늘날까지도 많은 의약 제품의 카피에서 등장하고 있다. <서론>
광고유형의 분류에 대한 설명제시
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광고에 대한 연구나 대학광고물에 대한 사례분석에 대한 선행연구가 많이 부족한 상황에서 대학광고물에 대한 유형을 분류하고 문제점을 고찰해보려고 한 이 연구가 대학광고를 하는데 기초적인 참고자료가 되었으면 한다. 아울러 아직 올
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광고자료 유형별 검색에 대해 상세히 알아보고, 각 광고자료의 유형별 중 소구방법에서 심리소구를 검색하도록 하겠다.
소구방법검색을 하게 되면, 위의 그림8과 같이 대분류 정의와 소분류요소에 대한 설명이 나온다. 여기에서 심리소구를
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광고내용물을 회상하는데 보다 효과적이냐 하는 문제에 대해선 기존의 연구들이 상반된 주장을 하고 있다. 몇 몇 연구들은 비교광고 자체가 비교적 새로운 광고포맷이고 신선하기 1. 비교광고에 대한 개념
2. 비교광고의 유형과 사례
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분류
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Ⅴ. 관여의 측정
1. Laurent & Kapferer의 측정방법
2. Zaichkowsky의 측정방법
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Ⅵ. 관여도와 소비자 행동
1. 복잡한 의사결정(Complex Decision Making)
2. 부조화 감소(Dissonance Reduction)
3. 다양성 추구(Variety Seeking)
4. 관성(Inertia)
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