[브랜드확장] 브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 설명하시오.

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목차

브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 설명하시오.
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 브랜드 정의 및 개념
2. 브랜드 확장 및 기대효과
Ⅲ 결론
참고문헌

본문내용

목적이 있다. 신제품이 시장에서 자리를 잡으면, 신제품뿐만 아니라 기존 브랜드와 기업에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.브랜드 확장을 성공하는 경우 광고비와 브랜드 아이덴티티 개발에 들어가는 비용 없이 브랜드와 브랜드 인지도를 확보할 수 있다. 따라서 브랜드 확장은 장기적으로 기업과 브랜드의 성장을 도모하고자 대부분의 기업들이 관심을 가지고 있는 브랜드 마케팅의 핵심으로 신제품 시장 진입전략의 백미이다. 그러나 브랜드 확장이 실패하면 새로운 제품과 브랜드만 실패하는 것이 아니라 기존 브랜드의 이미지까지 함께 나빠지기에 상당히 위험한 전략이
라는 것도 간과해서는 안 된다.
참고문헌
구인경ㆍ서용구(2012). 『브랜드 마케팅』. 학현사.
안광호, 한상만, 전성률(1999). 『전략적 브랜드 관리』. 학현사.

키워드

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