인명브랜드와 비인명 브랜드가 소비심리에 미치는 영향도 비교 - 의류 브랜드를 중심으로

소개글

인명브랜드와 비인명 브랜드가 소비심리에 미치는 영향도 비교 - 의류 브랜드를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목차>


연구 배경----------------1

이론적 배경--------------1

가설--------------------2

연구 방법----------------3

연구 결과----------------4

연구 결과의 요약-----------7

한계점과 향후 연구 방안-----7

-참고자료

본문내용

었다.
<결론 및 논의>
1. 연구 결과의 요약
인명브랜드가 우리 주변에 많이 등장하고 있는 상황에서, 인명으로 된 브랜드가 비인명브랜드에 비해 더 많은 영향을 미칠것이라는 생각으로 연구를 시작했다.
본 연구는 소비자들이 제품 구매시에 브랜드명의 영향을 가장 많이 받는 제품으로 조사되어진 의류제품을 통해, 인명브랜드가 비인명브랜드에 비해 소비자들의 인지도, 상품태도, 구매의도에 더 큰 영향을 주는지에 대해 연구하였다.
연구의 결과를 요약해보면 다음과 같다.
첫째, 인명브랜드가 비인명브랜드보다 인지도가 낮은 것으로 나타났다.
둘째, 인명브랜드와 비인명브랜드 간 상표태도에 차이가 없는 것으로 나타났다.
셋째, 인명브랜드와 비인명브랜드 간 구매의도에 차이가 없는 것으로 나타났다.
인명브랜드가 비인명브랜드보다 인지도가 낮은 것으로 결과가 나온 이유는 인명브랜드가 비인명브랜드에 비해 사람들에게 많이 인식되지 못했기 때문인 것으로 보인다. 인명브랜드가 많이 등장하고 있기는 하지만 의류제품들 중에서는 아직 비인명브랜드들이 높은 인지도를 보이고 있기 때문이다.
‘상표명 자체가 상표태도 및 구매의도에 미치는 영향의 차이는 없다’는 선행연구의 결과처럼 우리의 연구 역시 같은 결과를 보였다. 이런 결과는 상표명 자체가 상표태도 및 구매의도에 주는 영향보다 그 제품의 품질이나 가격, 광고 등 다른 요인들에 의해 영향을 받기 때문인 것으로 생각된다. 설문지에 사람들이 전혀 접해보지 못한 인명과 비인명으로 된 상표명를 제시해 주고 그 브랜드에 대한 상표태도와 구매의도를 물어보았을 때, 생소한 상표명에 대해 호의적인 상표태도나 높은 구매의도를 보이지 않았으며, 이는 인명과 비인명간에도 차이가 없었다.
2. 한계점과 향후 연구 방안
본 연구는 다음과 같은 한계점이 있다.
한글 인명으로 된 의류브랜드의 특징은 주로 40,50대의 중년여성을 대상으로 한다는 점과 고가이며, 매장은 소규모 디자이너 부띠끄 형식인 것으로 조사되었다.
따라서 본 연구의 조사 대상으로 삼은 20대의 여성들은 주로 중년여성을 대상으로 한 고가의 한글 인명브랜드 의류는 거의 구매하지 않으며, 그에 대한 관여도도 낮은 것으로 보인다. 만약 조사 대상을 중년 여성으로 삼았다면 다른 결과가 나타났을 수도 있을 것이라고 논의되어 진다. 또한, 수원에 있는 유명백화점 내 숙녀 캐주얼 및 기타의류 매장을 살펴보면 갤러리아백화점에 96개 브랜드 중 4개, 애경백화점에 77개 브랜드 중 5개, 뉴코아백화점에 60개 브랜드 중 4개의 인명브랜드가 입점해 있다. 이처럼 비인명브랜드 의류매장에 비해 인명브랜드의 매장은 소수이다. 이러한 시장 환경의 영향 때문에 소비자들이 쉽게 접하기 힘들고, 그에 따라 낮은 인지도를 보이는 것으로 논의되어 진다. 따라서 인명브랜드와 비인명브랜드간의 비교가 정확히 이루어지기에는 한계가 있었다.
앞으로의 연구에서 이러한 한계점을 보안한 연구가 이루어진다면 좀 더 정확하고 체계적인 연구가 이루어질 것으로 보인다. 또한, 의류브랜드가 아닌 식품, 요식업체 등의 다른 브랜드를 통해 연구를 한다면 이번 연구와 다른 결과를 얻을 수도 있을 것으로 예상된다.
- 참고자료 -
■ (한권으로 읽는)브랜드 마케팅/ 하쿠호도 브랜드 컨설팅 저 ; 김낙회 [등] 옮김
/ 굿모닝 미디어
■ 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 - 이론과 실제/ 김양수 저/ 나남
■ 광고심리학/ 김완석 지음/ 학지사
■ 여행사 브랜드 인지도가 소비자 구매행동에 미치는 영향/ 김지현
/ 경희대학교 경영대학원 [2001]
■ 상표명이 광고 및 상표태도 형성에 미치는 영향에 관한 연구 / 박중석,
/ 원광대학교 일반대학원 [2001]

키워드

인명브랜드와 비인명 브랜드가 소비심리에 미치는 영,   의류 브랜드를 중심으로,   인명브랜드