패션과 문화(30점)

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목차

< 목차 >

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 명품브랜드란?
1) 명품의 정의의 과거와 현재
2) 명품의 특징
- 명품의 특징
- 명품브랜드의 브랜드 관리 (사례)
3) 명품의 마케팅

2. 명품브랜드 샤넬
1) 샤넬의 역사

3. 소비 트렌드의 전형적인 소비자
1) 대상자 소개
2) 소비제품과 관련
- 구매경로 및 구매습관
- 기대하는 이점과 개인적 의미
3) 소비 트렌드와 관련된 특징적 행동
- 소비트렌드 사용용도와 관리방법

4. 조사 후기 및 느낀 점

5. 출처

본문내용

품질 및 디자인의 우수성’, ‘남들이 알아주는 유명브랜드이기 때문에’, ‘나를 돋보이게 하기 위해서’ 즉, 명품을 구매하는 것에 대한 기대는 남들에게 인정받고 자신을 돋보이게 하려는 목적으로 명품을 구매하기도 하지만 명품의 품질 및 디자인의 우수성 때문에 구입한다고 한다.
3) 소비 트렌드와 관련된 특징적 행동
- 소비트렌드 사용용도와 관리방법
명품에 대한 사용 용도는 일반 다른 명품이 아닌 물건과 똑같이 사용은 한다. 단지 내가 명품을 갖고 다닌다는 만족의 용도도 있지만, 결국 사용용도는 다른 물건의 사용용도와 크게 다른 점이 없다고 한다.
관리방법에는 화장품의 경우는 파우치 속에 넣고 다니며 깨끗하게 쓰도록 노력하며 화장품용품은 자주 세척을 하여 오래동안 쓸 수 있도록 하고, 가방같은 경우는 물에 닿지 않도록 하며 옷은 세탁소에 맡겨 세탁을 한다고한다.
4. 조사 후기 및 느낀 점
조사를 하면서 느낀 것이지만, 요즘 소비자들은 명품을 소유함으로써 자신이 다른 사람의 선망의 대상 또는 우월감을 느끼기 위해 명품을 소비하는 경우가 더 큰 것 같다. 현대사회를 소비사회라고 정의한 프랑스의 사회학자 장 보드리야르는 현대 사회의 소비 형태는 단순히 제품을 소비하는 데 그치는 것이 아닌, 제품이 지닌 기호 즉 상징을 소비하는 것이라고 설명한다.
이처럼 이미 필요한 것들을 충분히 가진 소비자에게 어떤 특정 제품의 소비를 통해 ‘당신은 특별한 사람, 선택받은 소수’라는 상징으로 감성과 욕구를 자극하여 필요 이상의 것, 즉 ‘더 나은 것’에 대한 소비를 부추기고 있는 것이다. 제품 그 자체나 필요에 의한 소비가 아니라 돈을 쓰는 그 이상의 만족감을 줄 수 있는 일이 기업이나 소비자 모두에게 중요해진 것이다. 사람들은 가격이 비싸더라도 제품이 갖고 있는 브랜드 네임 자체에 투자할 만한 가치가 있다고 판단이 되거나, 자신의 이미지 관리를 위해서라면 기꺼이 자신의 지갑을 열게 되었다. 결국 대부분의 사람들은 명품 소비의 본래 목적을 대중들로부터 선망의 대상이 되고 싶거나, 자신이 추종하는 세력이나 집단에 대한 소속감을 나타내는 데 두고 있는 것이다. 이러한 요인이 명품의 지속적인 인기와 판매 급증으로 이어진다고 생각한다.
물건 하나를 사더라도 명품 소비를 하고 싶은 사람이라면, 일단 명품에 대한 스스로의 기준부터 세우고, 단순히 명품 브랜드로 일컬어지는 고가의 제품을 명품이라 생각하지 않는 것이 중요하다고 생각한다.

키워드

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