50년 전통의 명보를 아시나요 [극장에 대한 소비자의 일반인식을 토대로 한 명보 극장 살리기]

소개글

50년 전통의 명보를 아시나요 [극장에 대한 소비자의 일반인식을 토대로 한 명보 극장 살리기]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 극장에 대한 인식 조사
II. 이전까지의 명보극장의 마케팅
III. 우리가 바라는 명보극장의 마케팅 전략

본문내용

50년 전통의 명보를 아시나요 [극장에 대한 소비자의 일반인식을 토대로 한 명보 극장 살리기]


- 기억 분석

소비자의 의사결정 과정에서 크게 영향을 끼칠 수 있는 기억을 스키마와 스크립트를 통하여 분석하였다. 이는 특히 극장이라는 대상에, 특히 가보지 않은 극장에 대한 편견으로 인해, 기억에 의존하여 의사결정 하는 것을 알 수 있다

-스키마 분석

1. 스키마 분석의 접근방향

a. 극장에 대한 스키마
b. 영화에 대한 스키마

2. How To Analyze 스키마 ：

a. 피실험자에게 “하나의 자극” 만 주고 나머지 자극들은 통제
b. 극장에 대한 스키마는 고관여인 경우와 저관여인 경우로 나누어
서 한다.
     이유:나중에 Fishebein Model에 사용하기 위해
c. 피실험자가 먼저 말한 것(속성)은 그만큼 실험자의 기억에서 빨
리 인출되었음을 가정하여 가중치를 부여한다.
d. 각각의 속성들의 평가치를 계산, 하나의 일반화된 스키마 도출

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