고관여-인지적 기반의 태도에 대한 영향

소개글

고관여-인지적 기반의 태도에 대한 영향에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

재 보고 있는 광고에서 두 상표를 비교하는 등의 과정을 거침으로써 보다 흥미롭고 기억에 오래간다는 장점을 가지고 있다.
○ 반복
메시지 반복(2요인 이론)-현대카드 시리즈 광고
BGM 가사
아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라 웃으면서 사는 인생, 자 시작이다
오늘 밤도 누구보다 크게 웃는다. 하하하
웃으면서 살기에도 인생은 짧다. 앞에 있는 여러분들 일어나세요. 아버지는 말하셨지 그걸 가져라. 그걸 가져라
코믹한 BGM을 사용하여 비슷한 내용을 시리즈로 계속 소비자들에게 반복 노출함으로써 BGM 센세이션을 일으킬 정도로 초반에 큰 주목을 끈 광고이다.(긍적적 효과)
하지만 지나친 반복과 비슷한 내용으로 소비자들에게 지루함을 느끼게 함으로써 나중에는 소비자들에게 오히려 거부감을 일으켰다.(부정적 효과)

키워드

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