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여러분들 일어나세요. 아버지는 말하셨지 그걸 가져라. 그걸 가져라
코믹한 BGM을 사용하여 비슷한 내용을 시리즈로 계속 소비자들에게 반복 노출함으로써 BGM 센세이션을 일으킬 정도로 초반에 큰 주목을 끈 광고이다.(긍적적 효과)
하지만 지
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구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다. 1. 고관여 반응모형에 따른 광고예시
2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시
3. 감성중심적 반응모형에 따른 광고예시
4. 인지적 반응모형에 따른 광고예시
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1. Introduction
구매의사결정과정
고관여 및 저관여
(1) 구매의사결정과정이란?
구매의사결정과정이란, 소비자가 구매를 할 때 거치는 결정 과정을 의미
대부분 구매 필요성 인식 -> 정보 수집 -> 대안 평가 -> 구매 결정 -> 구매
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여제품(또는 서비스)에서 한 가지, 고관여 제품(또는 서비스)에서 한 가지를 각각 선정하여, 관여도 차이에 따라 자신의 구매의사결정과정에 어떠한 차이가 있었는지를 비교, 분석하고 기업에게 줄 수 있는 전략적 시사점을 도출하시오.
목
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인지⋅고관여 노트북 광고(방송)
2. 인지⋅고관여 노트북 광고(인쇄)
3. 감성⋅고관여 디지털 카메라 광고(방송)
4. 감성⋅고관여 디지털 카메라 광고(인쇄)
5. 인지⋅저관여 세안제 광고(방송)
6. 인지⋅저관여 세안
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