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구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다. 1. 고관여 반응모형에 따른 광고예시
2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시
3. 감성중심적 반응모형에 따른 광고예시
4. 인지적 반응모형에 따른 광고예시
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도모형
- 통합적 관점 : 인지적 반응모형
- 저관여 하이어라키 : 정교화가능성모형
: 단순노출효과
: 고전적 조건화
1. 고관여 하이어라키
설득적 광고메시지 > 제품속성 중심의 정보처리과정 > 신념형성(변화) > 태도형성(변화) > 구매
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모형 개발.
김청자, 『교육심리학의 이해』, 동문사, 2009
Robert E. Slavin, 『교육 심라학 이론과 실제』, 시그마프레스, 2004. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 고전적 조건화와 조작적 조건화에 대한 이론적 배경
1) 고전적 조건화에 대한 이론적 배경
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관여도와 소비자 행동 유형 -------------------------------15
♦정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)-------15
♦쉐리프의 사회판단 이론-----------------------------17
♦크루그만의 저관여 모형-----------------------------17
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모형의 제시
광고에 사용된 매력적 여성모델에 관한 부정적 정보에 의해 해당 모델에 대한 인지적 갭이 달라지고, 그러한 인지적 갭은 광고모델의 광고적 가치를 변화시킨다. 부정적 정보에 의해 형성된 모델에 대한 부정적 광고가치는 광고
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