목차
1. 고관여 반응모형에 따른 광고예시
2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시
3. 감성중심적 반응모형에 따른 광고예시
4. 인지적 반응모형에 따른 광고예시
2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시
3. 감성중심적 반응모형에 따른 광고예시
4. 인지적 반응모형에 따른 광고예시
본문내용
이 광고에서 전달하는 메시지는 외제차를 선호하는 소비자들에게 SM7이 외제차보다 높은 위치에 있 다는 것을 강조함으로써 SM7이 외제차보다 더 좋 은 자동차를 만들어 수 있다는 지지주장을 한다.
그러나 외제차를 더 선호하는 소비자들은 부정적인 생각을 떠올릴 수 있으며 이는 실행격하에 해당된 다.
즉 광고에 노출된 소비자가 SM7에 대해 지지하거 나 호의적인 브랜드태도가 형성된다면 자동차를 구 매하는 상황에서 SM7이라는 제품을 구매하게 될 것이다.
2. 딤채
‘딤채로 문화를 즐기다’라는 광고이다.
딤채에서 와인과 치즈를 꺼내고 유쾌한 친구들 을 초대하여 근사한 금요일 밤을 만드는 것은 김치냉장고의 매력을 더해주도록 하여 딤채를 사용하는 사람은 문화를 즐길 수 있는 품격있 는 사람으로 인식시켜 준다.
이 광고를 본 소비자들은 광고메시지에 대해 지지적인 생각과 그렇지 않다는 부정적인 생각 을 할 수 있다. 딤채에서 문화를 즐기는 것은 힘들다고 생각하는 실행격하와 즐길 수 있다고 생각하는 실행지지를 얻을 수 있다.
그리고 이 광고에 대해서 지지와 호의적인 태 도를 보인다면 김치냉장고를 구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다.
그러나 외제차를 더 선호하는 소비자들은 부정적인 생각을 떠올릴 수 있으며 이는 실행격하에 해당된 다.
즉 광고에 노출된 소비자가 SM7에 대해 지지하거 나 호의적인 브랜드태도가 형성된다면 자동차를 구 매하는 상황에서 SM7이라는 제품을 구매하게 될 것이다.
2. 딤채
‘딤채로 문화를 즐기다’라는 광고이다.
딤채에서 와인과 치즈를 꺼내고 유쾌한 친구들 을 초대하여 근사한 금요일 밤을 만드는 것은 김치냉장고의 매력을 더해주도록 하여 딤채를 사용하는 사람은 문화를 즐길 수 있는 품격있 는 사람으로 인식시켜 준다.
이 광고를 본 소비자들은 광고메시지에 대해 지지적인 생각과 그렇지 않다는 부정적인 생각 을 할 수 있다. 딤채에서 문화를 즐기는 것은 힘들다고 생각하는 실행격하와 즐길 수 있다고 생각하는 실행지지를 얻을 수 있다.
그리고 이 광고에 대해서 지지와 호의적인 태 도를 보인다면 김치냉장고를 구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다.
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