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저관여 제품을 많이 소비하고 있다는 것을 알 수 있었다. 아무래도 가격을 많이 고려하는 본인의 성향으로 인해서 그러한 것으로 보인다. 그러나 과제를 작성하며 가격이 제품의 질이나 가치와 비례하는 것은 아니기에 모든 것에 있어서 합리
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저관여제품
1. 관여도의 개념
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❖ 관여도란 ?
- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인적인 중요성이나 관심도
※ 관여도에 따른 제품 구분
▪ 고관여제품
▪ 저관
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고관여제품과 저관여제품의 정의, 선정 및 선정이유, 소비자 행동의 차이 등을 고찰해 보았는데, 고관여제품과 저관여제품은 믹스와 조화가 중요하다고 생각한다. 한가지만 집중해서는 결코 안된다는 것을 보여준다. 예를 들어 의류쇼핑몰
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그리고 제품 전략은 저관여 소비자들에게는 제품과 브랜드에 대한 호의적인 태도는 구매 후 사용해 본 뒤에 형성될 수 있기 때문에 일단 한번 써 보도록 유도하는 것이 중요하고, 상표 충성도를 유도할 수 있는 지속적 고객 관리 전략을 함께
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신체의 건강을 최우선으로 바라고 있다. 이와 같은 인산의 욕구를 자극하여서 저관여 상황에서 제품의 관여도를 상승시킬 수 있다. 저관여 상황의 대표적인 예로 갈증이 생겨서 음료수를 사러 마트에 갔을 때, 사람들은 선호하는 브랜드의 음
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