소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 저관여 제품

1) 설명

2. 전략

1) 저관여 제품 관여도 높이기

(1) 만족도 높이기

(2) 광고

(3) 소비자 선택

(4) 차별화
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

에 남을 정도로 특별하게 만들어야 할 것이다.
(3) 소비자 선택
다음으로는 소비자나 타겟 등을 설정하는 것이다. 소득이 높은 사람들은 보통 고가제품에 있어서 관심을 가지고 가격차이 에서는 상대적으로 관심이 줄어든다. 그렇다면 모든 사람들이 이용할 수 있는 낮은 가격대를 항상 유지하는 것이 오히려 답이 되지는 않는다. 사회활동을 왕성하게 하는 사람들, 소득이 높은 사람들을 선택하는 것이 도움이 된다.
(4) 차별화
다음으로 필요한 것으로는 다른 제품과의 차별화된 특징을 만드는 것이 있다. 초콜릿의 경우에는 마트에서 쉽게 볼 수 있다. 그리고 기본적으로 단맛은 모든 초콜릿이 가지고 있다. 그렇다고 한다면 그냥 단 초콜릿을 만드는 것은 의미가 없다. 이전과 다른 초콜릿 그리고 소비자들의 마음에 들 수 있는 초콜릿을 만드는 것이 필요하다. 최근에는 바크 초콜릿이 인기가 있는데, 기본 초콜릿보다 3~4배는 비싸지만 사람들은 그럴만한 이유가 있다고 생각하고 있다.
Ⅲ. 결론
이번 시간에 과제를 작성하면서 본인은 어떠한 소비를 하고 있는지 등을 돌아볼 수 있었다. 생각한 것보다 고관여 제품보다는 저관여 제품을 많이 소비하고 있다는 것을 알 수 있었다. 아무래도 가격을 많이 고려하는 본인의 성향으로 인해서 그러한 것으로 보인다. 그러나 과제를 작성하며 가격이 제품의 질이나 가치와 비례하는 것은 아니기에 모든 것에 있어서 합리적인 소비를 하기 위해서 노력할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 저관여소비자행동모델에 관한 연구/박영근/한국경상학회/2014
2. 소비심리 특성을 적용한 제품 디자인 연구/정진형/국민대학교/2007

키워드

소비자심리학,   저관여 제품,   저관여