소비자심리학 ) 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학 ) 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 저관여 상황 개요
3. 저관여 상황 속 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략
4. 결론
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

리티가 사용하고 있는 제품이라는 것을 부각하여 스스로 판단하고 위의 것이 도움이 될지에 대해 판단하는 과정을 거치도록 하고 있다.
이러한 판매촉진이라는 기회를 통해서 우리는 소비자들의 소비 기회를 증진시킨다. 많은 이들에게 보여주고 있는 소비를 장려시키는 것뿐만 아니라 많은 이들이 위의 제품들이 자신에게 영향을 주고 미칠 수 있을 지에 대한 고려를 장려하고 전반적으로 관여도를 높일 수 있는 전략이 될 수 있다는 기회를 제공한다.
4) 유통 및 진열
유통 및 진열은 많은 이들의 이목을 끌 수 있고 더 쉽고 간편하게 접근할 수 있을 때 소비자들의 선택지를 높일 수 있는 일이라고 생각한다. 그리고 이러한 필자의 생각과 같이 유통 및 진열 단계에서 소비자들의 눈에 잘 띌 수 있도록 하는 일은 접근성을 간편하게 할 뿐만 아니라 많은 분야에서 다양한 선택지를 제공할 수 있도록 한다.
소비자들의 시선에서 가장 쉽게 잘 보일 수 있으며, 소비자가 알 수 있게끔 제품의 가격을 할인된 가격으로 홍보하는 등의 활동을 통해서 소비자들의 관여도를 높일 수 있음을 알 수 있고 이는 관여도를 높이기 위한 전략 중 하나가 됨을 알 수 있다.
4. 결론
마케팅이라는 전략은 우리 모두에게 익숙한 전략이다. 우리는 마케팅이 소비를 유도하기 위한 전략인줄 알면서도 이에 대한 이목을 끌 수밖에 없는 마케팅의 활동으로 인해서 우리는 그 제품에 대해 조사를 하거나 관심을 가지고 그 관심이 구매로 이어져서 소비 활동을 하기도 한다.
그러나 우리는 다양한 제품들을 소비하면서 종종 크게 고민하지 않거나 많은 조사를 거치지 않고 눈앞에 보이거나 혹은 가장 싼 것을 기준으로 하여 상품을 구매하기도 한다. 우리는 이러한 상황을 관여도가 낮은 상황이라고 말한다. 관여도가 낮은 상황은 이와 같이 구매를 하는 데에 있어서 구매 판단과 소비가 매우 간단하게 거쳐진다는 특징을 가지고 있는 상황이다.
우리는 이러한 상황을 극복하기 위해서 관여도를 높이기 위한 전략 4가지에 대해 살펴보았다. 우선 시장 세분화를 통해 틈새시장을 찾아 소비자들의 세분화된 욕구를 충족시키기 위해 관여도를 높이며, 제품과 관련된 가치 등을 표현하거나 판매 촉진을 통해서 소비자들에게 구매에 대한 구매를 요구하고 있으며 접근성을 높이기 위해서 유통 및 진열을 소비자들의 욕구 충족에 맞는 위치에 배치하여 관여도를 높일 수 있음을 알 수 있다.
5. 출처 및 참고문헌
소비자심리학. 강의자료

키워드

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