상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오.

소개글

상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 상표대안에 대한 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이 어떻게 다른지 설명하고 각각의 평가방식이 마케팅 시사점에 있어서 어떻게 다른지 설명하시오.
2. 최근에 구매한 적이 있는 또는 구매계획이 있는 고관여 제품의 상표선택과정을 보완적 평가방식에 의해 비교할 수 있는 표를 그려보면서 설명하시오.

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

식을 이용하여 표로 작성해보았다. 여러 제품 중에서 3개를 골라 가격, 디자인, 성능, 크기 4가지 요소를 기준으로 삼아 각각 요소를 10점 만점으로 환산하였다.
평가기준
중요도
휴대폰에 대한 평가
블랙베리
아이폰
갤럭시
가격
디자인
성능
크기
40
30
20
10
7
7
4
6
8
6
6
6
6
6
7
6
평가점수
630
680
620
이 표를 바탕으로 내 기준에 맞춰 총 합계 까지 내보니 아이폰을 구입하는 것이 가장 만족스러운 구매가 될 것이라는 결론을 얻을 수 있었다.
Ⅲ. 결론
보완적 평가방식과 비보완적 평가방식을 조사해보면서 고관여 제품인지, 저관여 제품인지에 따라 다른 평가방식을 사용해야 된다는 것을 알게 되었다.
보완적 평가방식은 어떤 속성의 약점을 다른 속성의 강점에 보완하여 평가하게 된다는 사실을 알게 되었다. 자신이 중요시 여기는 평가기준을 먼저 보는 보완적 평가방식은 비교하는데 간단하며, 빠른 비교가 가능하다고 생각한다.
비보완적 평가방식은 약점이 다른 평가기준에서의 강점에 의해서 보완되지 않는 평가방식이다. 비보완적 평가방식은 비교적 시간이 오래 걸리지만, 정화학고 꼼꼼하게 비교 할 수 있다고 생각한다.
이 두 가지 대안평가방식은 소비자의 상황에 따라서 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식 중 하나를 선택해서 제품을 비교하여 고른다면, 자신이 원하는 제품을 구입하는 데에 도움이 되며 유익한 수단이 될 수 있다고 생각한다.
<참고문헌>
소비자심리학 교안
김세범, 허남일 외 3인, 「최신소비자행동」, 명경사, 2009
이학신, 「소비자행동 : 마케팅전략적 접근」, 법문사, 2001

키워드

소비자심리학,   보완적 평가방식,   비보완적 평가방식,   고관여 제품의 상표선택과정