저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 제품 관여도 향상 전략 : 관여 문제 또는 상황과 연관

2. 제품 관여도 향상 전략 : 관여적인 광고와 연관

3. 제품 관여도 향상 전략 : 제품 편익의 중요성 변화

4. 제품 관여도 향상 전략 : 새로운 특성의 도입

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

겨지면 브랜드에 대한 호감이 구매로 이어져 브랜드 가치를 지속적으로 제공하고 브랜드에 대한 충성도가 생기기 쉽다는 장점이 있습니다.
3. 제품 관여도 향상 전략 : 제품 편익의 중요성 변화
기존 저참여 상품에 대한 인식을 바꾸고 새로운 모습을 강조해 상품 특성을 부각시키는 방법이 있습니다. 예를 들어, 제품뿐만 아니라 가전, 자전거 등의 제품과 서비스도 중요하기 때문에 소비자가 A/S를 고려하여 제품을 선택하도록 장려할 수 있습니다.
4. 제품 관여도 향상 전략 : 새로운 특성의 도입
우유에 검은콩이나 검은깨를 넣어 칼슘을 넣거나 지방을 줄이는 등 제품에 존재하지 않는 새로운 특성의 전략입니다. 이를 통해 기존에 상품을 구매해 본 사람뿐만 아니라 만족도가 낮은 사람도 새로운 방안을 선택할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.
Ⅲ. 결론
일반적으로 저관여 상품에서는 광고나 홍보가 중요한 역할을 하기 때문에 저가 정책을 활용해 수익을 낮추거나 막대한 광고비가 드는 문제가 있습니다. 하지만 이처럼 참여도가 낮은 상황에서도 제품 참여도를 개선하는 전략을 도입할 수 있어 비용 대비 효과가 높은 마케팅 효과가 기대됩니다. 이때 사용자의 관여가 제품이나 서비스의 내재적 가치와 잘 결합되어 최종적으로 사용자의 관여 여부에 관계없이 독자적인 브랜드의 제품이나 서비스를 제공할 수 있도록 하는 것이 중요하다고 생각합니다.
Ⅳ. 참고문헌
박찬욱, 문병준. 관여도와 제품지식의 상관관계에 관한 연구. 소비자학연구. 2000.3.
김재휘. 광고심리학. 커뮤니케이션 북스. 2009.8.20.
양윤. 소비자 심리학. 학지사. 2014.

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