저관여제품 (관여도의 개념, 저관여 제품의 의사결정모델, 기업의 마케팅전략, 기업의 광고 사례, 시사점).pptx

소개글

저관여제품 (관여도의 개념, 저관여 제품의 의사결정모델, 기업의 마케팅전략, 기업의 광고 사례, 시사점).pptx 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.관여도의 개념
2.저관여 제품의 의사결정모델
3.기업의 마케팅전략
4.기업의 광고 사례
5.시사점

본문내용

저관여제품




1. 관여도의 개념
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❖ 관여도란 ?
　- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인적인 중요성이나 관심도

※ 관여도에 따른 제품 구분
　▪ 고관여제품
　▪ 저관여제품




1. 관여도의 개념
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【저관여 제품이란?】

　· 소비자가 개인적인 관심이 낮으며
　· 잘못된 의사결정을 했을 때 지각되는 위험과 그 정도가 낮으며
　· 구매결과에 불안감이 없는 것

【저관여 제품의 특징】

　· 제품을 잘못 선택하더라도 제반 위험성이 상대적으로 낮음
　· 광고에 대한 분석 수준이 상대적으로 낮음
　· 반복광고 효과가 상대적으로 높음
　· 소비자 자신에게 중요한 의미를 내포하고 있지 않음
　· 비보상모델에 의해 평가하는 경우가 많음
　· 구매 후에 제품에 대한 태도가 형성되는 경우가 많음

키워드

저관여 제품의 의사결정모델,   관여도의 개념,   기업의 마케팅전략,   기업의 광고 사례,   대안 비교 및 평가,   정보탐색 ,   저관여제품