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저관여 제품의 광고전략을 사용하였다. 그리고 초특가임을 강조하고 가격할인 이벤트를 진행하여 판매 촉진 전략을 보여준다.
출처 및 참고문헌
양윤, 소비자 심리학, 2008 (1) 고관여-정보추구 동기
(2) 저관여-정서적 경험추구 동기
출처
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of the effect of attitudes toward a marketing event on brand attitudes and purchase intention 학위논문(석사) - 김현철 - 경희대학교 경영대학원 1. 서론
2. 본론
1)브랜드 태도
2)저관여 - 정서적 경험 추구와 고관여 - 정보추구
3)예시 상황
3. 결론
-참고 자료-
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Foote, Cone&Belding 광고대행사의 Richard Vaughn은 소비자의 관여도와 뇌 특화이론을 토대로 FCB grid라고 불리는 광고기획모형을 개발하였다. 브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고
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저 광고
(2) 네가지 상한
*1상한(고관여/이성적): 사고자(정보제공): 차, 집, 가구, 신상품..
L-F-D / USP / Demonstration
*2상한(고관여/감성적): 감정자(정동적): 보석, 화장품, 패션, 모터사이클..
F-L-D / Brand Image / 이미지전술
*3상한(저관여/이성적): 행동
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저 광고
(2)네가지 상한
1상한(고관여/이성적): 사고자(정보제공): 차, 집, 가구, 신상품...
L-F-D / USP / Demonstration
2상한(고관여/감성적): 감정자(정동적): 보석/화장품/패션/모터사이클..
F-L-D / Brand Image / 이미지전술
3상한(저관여/이성적): 행동자(
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