사이코그래픽스

소개글

사이코그래픽스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

VALS-1

VALS-2

기타이론

사례연구

본문내용

VALS의 개요



SRI(Stanford Research Institute)의 연구로 미국의 전체 소비자를 9가지로 유형화하여 소비행동과 레저활동 등을 설명·예측

소비자의 가치관 및 태도와 소비행동간의 상관관계

제품과 서비스에 대한 시장세분화를 추진, 표적시장에 대한 마케팅 전략 위해 이용

1970년대 VALS발표 후, 1989년 보다 정교한 VALS-2발표

VALS-1의 내용

전체소비자를 4개의 범주와 9개의 하부집단으로 세분화


4개의 범주

1) 욕구지향형 소비자집단 2) 외부지향형 소비자집단
3) 내부지향형 소비자집단 4) 통합형 소비자집단


9개의 하부집단

1) 통합자 2) 성취자 3) 사회생태가 4) 모방자 5) 경험자
6) 독립가 7) 귀속자 8) 분투가 9) 생존자

VALS-1의 내용 (4개의 범주 中)

욕구지향형 소비자집단

선호 보다는 기본적 욕구에 의한 행동

소득수준과 교육수준이 낮음

전체인구의 11%

생존자형, 생계유지형

키워드

사이코그래픽스,   사이코그래픽스의 응용 ,   VALS