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사이코그래픽스
☞ 사이코그래픽스의 등장배경
최근까지도 연령이나 소득수준, 성별, 교육수준, 결혼관계등 인구통계학적 기준에 따라 시장을 분류하고 이에 따라 마케팅 활동을 수행하는 것이 지배적이었다. 하지만 인구통계학적 정보만
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증대
광고사례 : 보람 상조
스포츠마케팅의 예: 휘트니스 센터에 운동을 하러가도 트레이너가 여러명에게 신경을 쓰고 있는것보다 자신에게만 신경을 써주길 바란다. Ⅰ. 사이코 그래픽스란
Ⅱ. 가치
- 사례
Ⅲ. 개성
- 사례
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사이코그래픽스란?
심리나 정신을 나타내는 psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 graphics의 합성어.
다양한 상황이나 욕구, 자극 하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사
개성?
외부환경의 자극
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소비자의 소득, 가족구성, 거주지, 연령 등을 사용한 분석의 한계
인구통계적 정보만으로 시장의 복잡성이나 역동성을 효과적으로 설명할 수 없고, 점차 세분화되어 가는 소비자의 실체를 파악하는데 한계 사이코그래픽스(Psychographics)의
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사이코그래픽스 (Psychographics) = 17
4) 의견선도자 성향(Opinion Leadership) = 22
Ⅲ. 연구 방법 = 24
1. 연구 방법 = 24
1) 조사대상변인 및 설문지의 구성 = 24
2) 조사 및 분석방법 = 27
Ⅳ. 연구결과 및 논의 = 30
1. 표본의 구성 = 30
2. 전체 표본에 대
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