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연구문제 1의 결과에 대한 논의 = 43
2. 연구문제 2의 결과 = 44
1) 라이프 스타일 유형 = 47
2) 라이프스타일 유형별 영화소비행동 = 49
3) 연구문제 2의 결과에 대한 논의 = 56
3. 연구문제 3의 결과 = 57
1) 영화에 관한 의견선도자 성향에 따른 집단
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따른 구전효과 연구, 국민대학교
- 이청림(2010), 구전의 발생 프로세스와 동태적 효과에 관한 연구, 서울대학교
- 이재신 외 1명(2009), 전문가와 네티즌 영화평의 온라인 구전 효과, 한국방송학회
- 양성수 외 2명(2008), 온라인 구전 관광정보의 구
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소비행동에 있어서 물질주의 성향과 정보탐색행동의 관계에 관한 연구. 광고연구, 26, 257-285.
차신준(2002). 중국경제의 변화와 광고 시장의 부상. 광고계동향, 3월호.
최병룡(1991). 문화적 가치에 따른 광고결정: 광고메시지 결정의 측면에서.
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행동이 조기 영화 수용자에 비해 현저히 떨어짐을 알 수 있다.
5. 결론 및 한계점
1) 결론
영화에서도 조기 영화수용자가 존재하는지를 확인하기 위한 연구결과 전체 수용자 분포 중 16.4%에 해당하는 조기 영화수용자가 존재하고 있음을 확인
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소비자 행동의 중요성 (기업 마케팅에서)
*파트 2 : 소비자 행동을 기업에 활용할수 있는 아이디어, 의견, 느낌
*파트 3 : 어떤 한 기업의 마케팅 실제 사례를 소비자 행동 관점에서 분석
마케팅 사례를 분석해서 작성할때 소비자 행동 내
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